Il marketing strategico si basa sull’analisi dei bisogni degli individui e delle organizzazioni. Questo primo aspetto del processo di marketing riguarda anzitutto l’individuazione, all’interno del mercato di riferimento, dei prodotti/mercato e dei segmenti già esistenti o potenziali.
Il marketing strategico è programmazione di ampio respiro. Ogni azienda che mira alla massimizzazione del fatturato e risultati di successo deve conoscerlo.
Il Marketing Strategico tratta dell’analisi dei bisogni del mercato e dello sviluppo di nuovi prodotti competitivi per gruppi di clienti specifici con caratteristiche distintive che li differenziano dalla concorrenza diretta fornendogli un vantaggio competitivo duraturo e difendibile.
Prima di iniziare a leggere questa sezione del sito sulle strategie di marketing integrato, voglio che tu sappia che questa sezione è progettata per professionisti del marketing, strateghi del brand (brand strategists), leader aziendali e persone che lavorano in un ruolo di marketing che coinvolge il marketing mix tradizionale in pubblicità, promozioni, pubbliche relazioni, marketing digitale e social media. Questo corso è rivolto ai professionisti senior, e di medio livello, responsabili della conduzione o dell’attuazione di strategie e piani di marketing.
Tuttavia, anche se sei di livello junior, questo è un ottimo percorso formativo da leggere e discutere con il tuo manager.
Nel complesso, questa sezione è progettata per i professionisti del marketing che cercano di rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e strategie di marketing. Compresi quelli che cercano nuove posizioni manageriali.
Tratterò i termini chiave, le strategie e i processi essenziali per le comunicazioni di marketing integrate (IMC). Quindi, se non sei sicuro di quali siano le comunicazioni di marketing integrate o di come si applica al branding moderno, sei nel posto giusto.
In questa sezione, ci avvicineremo alle strategie IMC attraverso un framework che chiamiamo coreografia del brand (brand choreography).
Lo definisco come l’orchestrazione di tutte le strategie di marketing, i messaggi e le tattiche appropriate su piattaforme tradizionali, digitali e di social media.
Tutti progettati per creare un impatto duraturo sui punti critici del brand o marchio.
Il mio obiettivo è quello di aiutare il tuo brand a diventare più dinamico, agile e reattivo nel villaggio globale. Dopotutto, il mercato è come il vento e non possiamo controllare il vento. Tuttavia, una strategia coreografica del brand ben progettata può garantire che il vento sia sempre alle nostre spalle.
Ok, saltiamo dentro, iniziamo.
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Il ruolo del content marketing Seth Godin una volta disse: Il content marketing è tutto il marketing che rimane. I consumatori di oggi vogliono contenuti utili e facili da capire e li vogliono alle loro condizioni. Se percepiscono che stai solo provando a lanciare il tuo prodotto e non stai aggiungendo valore, faranno felicemente il…
Dai vita alla tua proposta di valore Qual è la tua storia e cosa stai facendo per dirlo? Nei primi anni 2000, UPS stava cercando una nuova campagna di marketing. Qualcosa per ristabilire il loro marchio come una compagnia di spedizioni internazionale premium. Sfortunatamente, il team di marketing è stato perplesso e quando la leadership…
Come risolvere i problemi del cliente Diciamo che sei un rivenditore di scarpe online. Le vendite sono andate bene negli ultimi due anni, ma ultimamente hai notato che stanno scivolando. Dopo alcune ricerche, hai imparato alcune cose. Innanzitutto, il tuo sito sta ancora ricevendo molto traffico. In effetti, i potenziali clienti stanno riempiendo i loro…
Crea i tuoi personaggi Le persone sono tutto per quanto riguarda il “chi“. Mi riferisco ai consumatori di tutti i giorni come te e me. I marketer di oggi chiedono ai loro consumatori: “Chi sei? Chi?“. I buyer personas sono importanti. In poche parole, sapere a “chi” stai vendendo rende molto più facile vendere a…
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Posiziona la strategia per dare energia al tuo marchio Se vendi ruote dentate, ingranaggi o aggeggi, probabilmente non sei l’unico marchio che lo fa. Le domande che i potenziali clienti vogliono sapere, a cui devi essere sempre pronto a rispondere, sono semplici: cosa ti rende così speciale? Perché qualcuno dovrebbe comprare da te e non…
Proposta di valore del brand Il gioco del golf è tutta questione di pratica. Senza una capacità di base di eseguire i fondamenti della corretta presa, è probabile che tu abbia una giornata frustrante sul campo. Nel marketing, la tua Brand Value Proposition è come un campo da golf. È abbastanza facile da capire, ma…
Comunicazione di marketing integrata efficace C’è un vecchio detto: se non sai dove stai andando, qualsiasi strada ti porterà là. Sfortunatamente, questa mentalità sta diventando sempre più diffusa nell’era del marketing sociale. I sondaggi mostrano che molti brand non sono sicuri su come realizzare una strategia di comunicazione di marketing integrata efficace, e ancora meno sicuri…
Marketing integrato e coreografia del brand Quando guardiamo i migliori ballerini, siamo colpiti dal loro equilibrio e dalla loro grazia. Dalla fluidità dei loro movimenti e dalla loro capacità di raccontare una storia, attraverso una serie di mosse ben esercitate. In questi momenti, spesso diciamo qualcosa di simile, wow, lo fanno sembrare così facile. Ma…
Sfide di integrazione del marketing Brand, è il 2018, sai dove sono i tuoi clienti? Forse sono su Facebook a chiedere ad amici o familiari consigli sui prodotti per risolvere un bisogno urgente. Forse sono su YouTube alla ricerca di video di prodotti diversi in azione. Forse sono su Google che scorre attraverso blog, recensioni…