SEO: Panoramica delle strategie di contenuti a lungo termine
Molte aziende utilizzano il web, andando online come mezzo per commercializzare i propri prodotti e servizi, è più importante che mai che i proprietari di impresa capiscano perché avere una strategia di contenuti li aiuterà a spingerli in avanti e raggiungere il successo con i loro obiettivi di ricerca.
Una strategia di contenuto (content strategy) è la pianificazione, la creazione e la gestione di contenuti utilizzabili.
Diamo un’occhiata a ciascuno di questi componenti individualmente. Prima di iniziare a scrivere i contenuti e pubblicarli, o di diffonderli in tutto il web, devi avere un piano. Questo inizia dal capire chi è il tuo pubblico di destinazione e quali sono le esigenze di questo pubblico.
Pensa al tuo contenuto come un’esca, e il tuo pubblico è il pesce. Se usi il tipo sbagliato di esca, oppure getti il giusto tipo di esca in uno stagno dove non ci sono pesci, non va bene. Non potrai catturare quello che stai cercando, ma capire chi è il tuo pubblico, dove vanno e conversano online e di che cosa stanno parlando ti aiuterà a trovare i tuoi obiettivi e a scoprire cosa è importante per loro. Quando lo assocerai con la ricerca di parole chiave, avrai una forte comprensione dei temi e dei tipi di argomenti di cui desidererai produrne i contenuti. Quando arriva il momento della creazione attuale, non c’è dubbio che il contenuto sia re.
Creare il contenuto è un’attività, un fattore necessario nell’intero piano di marketing online, che ti piaccia o meno.
Se non stai scrivendo contenuti e pubblicandoli sul web, stai perdendo una parte del traffico al tuo sito. Ad ogni modo si può pensare di aiutare i tuoi potenziali clienti pertinenti ai temi e alle parole chiave che hai selezionato e il pubblico che stai andando a colpire è un’opportunità. E se ci pensi, se non rispondi alle domande più comuni che i tuoi clienti chiedono, allora molto probabilmente saranno i tuoi concorrenti a farlo. La creazione del contenuto implica la scrittura di contenuti utilizzabili, pertinenti e mirati.
La quantità di contenuti non è, quasi, altrettanto importante come lo sviluppo di pezzi di qualità, a cui i clienti possono sempre rifarsi e condividere con i loro amici. Per scopi SEO, ricordati che è il contenuto che attrae pubblico e link, e le pagine di alta qualità pertinenti vengono poi premiate con l’autorità agli occhi dei motori di ricerca. Se sei tu, il tuo team, o ti aiuti in outsourcing, ad essere responsabile dell’esecuzione sul piano, devi assicurarti che il contenuto sia scritto regolarmente per le parole chiave e il tuo pubblico in target.
Una volta creato il tuo contenuto, deve essere gestito e mantenuto correttamente. Un sistema di gestione dei contenuti audio consente ai membri del team di scrivere, modificare, pubblicare e gestire contenuti in modo rapido ed efficiente, aiutando con il flusso di lavoro e incoraggiando un ambiente più collaborativo di cui ogni membro del team può far parte. Passare attraverso i cicli di pianificazione, creazione e gestione di contenuti utilizzabili ti consentirà di raggiungere un’esecuzione sostenibile e di successo.
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