SEO significato: Che cosa è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Chiaro e semplice, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (Search Engine Optimization) è il processo per apportare miglioramenti, all’interno e all’esterno, di un sito web al fine di ottenere una maggiore esposizione nei risultati dei motori di ricerca. Più esposizione nei risultati dei motori di ricerca alla fine porterà a più visitatori che ti hanno trovato per le opportune ragioni e vanno al tuo sito web. Per capire quali miglioramenti interessano i risultati dei motori di ricerca, facciamo un passo indietro e capiamo l’obiettivo dei motori di ricerca stessi. Al centro di tutto, i motori di ricerca stanno solo cercando di trovare e capire tutti i contenuti, là fuori, su Internet e quindi forniscono rapidamente risultati rilevanti e autorevoli sulla base di qualsiasi frase che un utente potrebbe esserne alla ricerca.

SEO significato: rilevanza

In primo luogo, parliamo di rilevanza. Quando un utente cerca qualcosa di simile a “Hotel Roma”, i motori di ricerca vogliono mostrare un elenco di risultati che sono rilevanti per il tema di hotel Roma. I motori di ricerca analizzeranno tutte le pagine web che hanno visitato e scelgono le pagine che credono siano i più rilevanti per alberghi a Roma. Essi determinano questo valutando diversi fattori, tra cui come il contenuto è scritto e implementato nel codice e come altri siti web su Internet stanno linkando – o collegando – al tuo sito web.

Tutto questo è infilato in un grande grande algoritmo, complesso e proprietario. Alla fine della giornata, e in una frazione di secondo, un motore di ricerca è quindi in grado di classificare e visualizzare tutte le pagine web in ordine di pertinenza a quella frase che l’utente ha digitato, in questo caso, hotel Roma. Questo è molto importante per capire perché i motori di ricerca fanno una chiara distinzione tra il contenuto che tratta di hotel Roma contro contenuti rilevanti per le altre frasi come località turistiche a Roma. I motori di ricerca sono in grado di capire le connessioni semantiche e tematiche tra parole e concetti.

Facciamo un altro esempio query di ricerca, “casse cane“. Un motore di ricerca sa che le pagine che vendono le casse per cani sono estremamente rilevanti per la query di ricerca, ma si sa anche che i siti web su “trasportino animali da compagnia” sono anch’essi molto rilevanti. Si sa anche che un sito web promuove cose come “giocattoli e cibo per animali” e il cane potrebbe anche essere rilevante per la query di ricerca, ma forse lo è un po’ meno.

SEO significato: autorevolezza – authority

L’altro fattore che influenza l’esposizione sui motori di ricerca è l’autorità. In altre parole, là fuori, sulla gran parte del World Wide Web in cui uno può postare qualche cosa, è il tuo sito web un luogo rinomato su Internet che i motori di ricerca vorrebbero mostrare ai propri utenti? Un modo molto comune che i motori di ricerca vanno a determinare l’autorità di una pagina web, o di un dominio, è quello di valutare ciò che altri siti dicono di te. Questo può essere misurato attraverso i link in uscita di altri siti web che puntano al tuo sito web.

Si può pensare a un link – collegamento – come un voto su Internet. Una pagina web che linka – collega – al tuo sito web è quasi come dire,

Hey, ho fiducia sul suo sito web abbastanza che io sono disposto a fare riferimento alla tua pagina e forse anche inviare traffico al tuo sito.

Si tratta di un voto di fiducia, i motori di ricerca rilevano questo andando a setacciare il web tramite la lettura, la valutazione e la memorizzazione di tutti i dati che possono trovare in tutte le pagine di Internet. E’ importante sapere fin dall’inizio che questa non è solo una gara di popolarità in cui si tenta di accumulare il maggior numero di voti su Internet. I motori di ricerca hanno misure di tutela per evitare questo tipo di abuso e, invece, pongono l’accento sulla qualità del link o collegamento.

Ad esempio, un motore di ricerca è più propenso a fidarsi di un collegamento se proviene da un sito ben rispettato o un sito connesso con l’industria, come un blog leader del settore o senza scopo di lucro o di un ente governativo che è coinvolto nel tuo campo di lavoro.

Un link proveniente da un sito “vecchio” di un mese che non ha nulla a che fare con te o il tuo settore su un testo che dice: “Io linko a tutto quello che vuoi per € 5” non verrà valutato così tanto. Dal punto di vista del motore di ricerca, alcuni link sono più efficaci di altri nel dare il proprio voto al tuo sito web e determinano l’autorità del tuo sito, per cui si potrebbe pensare a tutto questo sistema come una democrazia ponderata dove alcuni voti valgono più di altri.

Capire quanto importante sia la pertinenza e l’autorità per un motore di ricerca ti aiuterà a comprendere e migliorare questi fattori e alla fine porterà a una migliore esposizione sui motori di ricerca e più visitatori alle pagine dei tuoi siti web.

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Davide Puzzo

Marketing Manager at e-Service

Business owner, ecommerce manager at e-Service Store.
Founder e business developer di Report Not Provided.
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