SEO: comprendere la SEO e l’ecommerce
In questi giorni, molte persone usano i motori di ricerca per lo shopping. Che le persone siano nelle prime fasi della ricerca o siano pronte a comprare qualcosa in questo momento, stanno facendo una ricerca. Qualunque sia la fase del processo di acquisto in cui si trovano, se vendi i prodotti che stanno cercando, vuoi essere trovato. Ci sono alcune cose da considerare specifiche per i siti web di E-commerce che possono aiutare i motori di ricerca a corrispondere le tue pagine alle intenzioni delle query di ricerca delle persone. Innanzitutto, ricorda, tutto ciò che si applica al contenuto normale si applica anche alle pagine di E-commerce. Le migliori prassi e le più comuni sulle strutture di collegamento a siti web, ai link esterni e all’ottimizzazione on-page sono tutte molto importanti.
Ma, in un’epoca in cui i motori di ricerca vogliono identificare esplicitamente i contenuti al livello più dettagliato possibile, vogliamo assicurarci che i motori di ricerca siano molto chiari e che il tuo contenuto dell’ecommerce sia esattamente quello. Al di là del codice HTML tipico che si trova sulle tue pagine web, è possibile utilizzare metadati molto specifici per identificare i tuoi contenuti come contenuti di E-commerce e descrivere i prodotti che offri. Anche prima di mettere in atto quelle componenti tecniche, è ancora importante, come non mai, conoscere quali parole chiave i tuoi potenziali clienti stanno digitando nei motori di ricerca.
Assicurati di analizzare la tua ricerca di parole chiave per determinare quali intenti hanno le persone quando si utilizzano determinate parole chiave e quali contenuti cercano. Se scopri che le persone stanno cercando comparazioni tra te e i tuoi concorrenti, puoi considerare di costruire contenuti specifici a tale esigenza, per coloro che digitano parole chiave che ti indicano che quelle persone sono più in basso nel processo di acquisto, come ad esempio, “Acquista prodotto X” o “coupon de prodotto Y“. Vorrai assicurarti che il contenuto che stai creando contienga un percorso facile che porti al carrello. Un’altra cosa che è unica per l’E-commerce è che i prodotti che vendi vengono, spesso, discussi al di fuori dei limiti del tuo sito web.
Puoi trovare:
- discussioni sui forum,
- sui social media
- o su altri siti web sui prodotti che vendi.
Queste possono essere occasioni per saltare avanti nella conversazione come esperto. Se qualcuno sta inviando una recensione della propria esperienza con te, puoi utilizzare cose come Google Alerts o strumenti di monitoraggio dei social media per assicurarti di venirne a conoscenza. Una buona o cattiva discussione sul prodotto, è un’opportunità per ascoltare e aderire alla conversazione. Se le persone stanno esprimendo dei sentimenti negativi su di te o sui tuoi prodotti, puoi raggiungere loro e risolvere la situazione all’occhio pubblico.
Se le persone stanno dicendo cose positive e buone sui tuoi prodotti, raggiungile e rispondi: “Grazie”. Potrebbe anche portare ad attività di social media che finiscono per creare link o contenuti generati dall’utente per te. Tutti questi “mezzi pubblici” sono visti dai motori di ricerca così come dalle persone.
È possibile ottenere vantaggi molto tangibili da entrambi.
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