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SEO: Lavorare con un calendario editoriale
Un calendario editoriale è forse una delle parti più importanti della strategia di contenuto. Senza una corretta pianificazione, troverai difficile stabilire la consistenza o la struttura dei contenuti che stai pubblicando sul tuo sito. Un calendario editoriale consente di mappare semplicemente il processo di sviluppo dei contenuti assegnando scrittori e date agli argomenti delle pagine, messaggi o altri contenuti che verranno aggiornati sul sito.
Calendario editoriale: esempi
Ecco un esempio di calendario editoriale. Mentre puoi certamente utilizzare questo formato per iniziare, tieni presente che non esiste un singolo calendario redazionale che si adatta ad ogni attività.
Aggiornalo ad un formato e ad una struttura con cui ti piace lavorare che soddisfa le esigenze uniche della tua strategia dei contenuti. Andiamo a dare un occhiata al lato destro del foglio di calcolo dove abbiamo definito i diversi tipi di contenuto di cui vogliamo costruire il contenuto. Cose come vetrine dei prodotti, notizie, articoli e cose simili.La tua sarà certamente diversa, ma li elencherai qui e la frequenza approssimativa con cui ti piace pubblicare questo tipo di contenuti sarà utile. Le colonne Autori e Tipo elencano i diversi scrittori a cui possiamo attingere insieme ai tipi di contenuto che sono disposti e in grado di scrivere.
Si potrebbe avere la fortuna di avere un team di copywriter su cui è possibile contare, ma se non lo si ha a disposizione, tieni a mente che queste persone possono essere uno qualsiasi che lavora con te. Si può richiedere al team di vendita di scrivere un articolo al mese. O forse la gestione si impegna a mettere insieme un post sul blog ogni due mesi. Qualunque siano le tue risorse devi alimentare la scrittura di contenuti, elencandoli qui ti aiuterà a vedere chi è disponibile a scrivere che cosa e quando. Il lato sinistro del foglio di calcolo include una riga per ogni giorno del mese. Un listato che dice in quale giorno un contenuto specifico è dovuto, chi è responsabile di esso e dove verrà pubblicato sul sito.
In questo esempio, possiamo vedere che ci sono nuovi contenuti sul sito per cinque giorni alla settimana distribuiti su un blog aziendale, pagine di notizie, pagine di prodotto e una sezione di clienti testimonial. Si può vedere che la colonna Titolo è riservata al titolo del contenuto che sta per essere scritto. Molti calendari editoriali andranno al punto di elencare la parola chiave di destinazione, il titolo e la descrizione pure. Anche in questo caso, sentiti libero di utilizzare questo formato come modello per creare il tuo calendario editoriale. Ma assicurati di aggiungere ciò che più è necessario per la tua organizzazione.
Anche se questo calendario editoriale è stato fatto in Excel, è spesso una buona pratica per farlo in fogli di lavoro Google in modo che il documento può essere condiviso tra il team e tutti possono collaborare allo stesso documento, senza dover passare intorno diverse versioni dello stesso file. Avrai anche bisogno di definire quanto spesso la frequenza di pianificazione avverrà e in quale lasso di tempo farai le assegnazioni. Alcune organizzazioni lavorano settimana dopo settimana, mentre altri pianificano con mesi di anticipo. Qualunque sia la tua scelta è necessario fare in modo che agli scrittori venga dato il tempo sufficiente per produrre articoli di alta qualità.
Non stai scrivendo solo per il gusto di mettere più pagine sul tuo sito web.
Ricorda, che la qualità vince sulla quantità. Alla fine, un calendario editoriale sarà utile quanto la persona che se ne fa carico e la gente agirà da sola. Costruire un piano editoriale, l’assegnazione di autori e temi e la sua assegnazione a persone responsabili per la consegna farà in modo che si sta costantemente tirare su buoni contenuti. Non dimenticare che per promuovere i contenuti molte organizzazioni comprendono i loro social media e piani di promozione propri all’interno del calendario editoriale che indica cosa condivideranno su ogni canale, quali hashtag saranno utilizzati e chi è responsabile di mantenere le conversazioni in corso.
L’utilizzo di un calendario editoriale per tenere traccia della tua strategia dei contenuti può essere un ottimo modo per mettere la struttura intorno a questo processo che è necessario per coerenza e consistenza.
Coerenza, consistenza e contenuti di alta qualità ti fornirà ulteriori opportunità per costruire le pagine per le parole chiave di destinazione che i motori di ricerca amano, mentre stai dando ai visitatori informazioni utili e uniche.
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