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SEO: definire il tuo pubblico, argomenti, angoli e stile
Definire e capire il tuo pubblico di destinazione è il primo passo per la scrittura di contenuti. Sapere per chi stai scrivendo, cosa scriverai e come dovrai scrivere, farà in modo che il processo di sviluppo dei contenuti sia chiaro e semplice. I motori di ricerca, così come gli utenti, danno valore alla qualità dei contenuti, ai contenuti pertinenti, quindi è importante tenere presente questo aspetto prima di iniziare a digitare le tue idee. Il primo passo è quello di definire il tuo pubblico di destinazione.
Attrarre chiunque al tuo sito web non è così difficile, ma è attrarre il giusto tipo di persone, e offrire gli argomenti giusti nel tono e nello stile giusto, che è una sfida.
Un buon modo per iniziare è semplicemente quello di rispondere alla seguente domanda:
Chi sono le persone a cui vogliamo far visitare il nostro sito e quali ruoli avrebbero all’interno di in un’organizzazione?
Da qui, possiamo comprendere come stanno utilizzando i canali online, dove possiamo essere in grado di inviare messaggi o attrarli creando engagement.
SEO: definizione degli argomenti
Esistono strumenti che possono aiutare a fornire informazioni su come il consumatore finale utilizza, oggi, diverse tecnologie. Ad esempio, se stavamo targetizzando un gruppo di uomini negli USA tra i 45 ei 54 anni, vedremo che la maggior parte di loro è quella che chiamiamo “spettatori” in una scala sociale fatta di dati, la Social Technographics Ladder nel tool Social Technographics Profile by Forrester.
SEO: definizione del tuo pubblico – definizione degli argomenti – Social Technographics Ladder
Ciò significa che spesso spendono del tempo su:
- blog,
- video,
- podcast,
- forum e recensioni,
ma stanno leggendo e non necessariamente contribuendo. Venendo a conoscenza di questo, possiamo personalizzare il nostro contenuto in questi formati e sappiamo che dobbiamo lavorare di più per ottenere contenuti generati dagli utenti, di questi utenti. Una volta che sappiamo quali tipi di contenuti il nostro pubblico di destinazione sta consumando e abbiamo identificato chi sono, dovremo andare a guardare i nostri argomenti. In ultima analisi, gli utenti stanno digitando parole chiave nei motori di ricerca e le parole chiave rimangono il nucleo e le fondamenta della SEO. Quindi quando si tratta di scegliere argomenti, dobbiamo legarli alle parole chiave che abbiamo scelto sulla base della rilevanza, del volume di ricerca e della concorrenza durante il nostro processo di ricerca formale di parole chiave.
Inoltre, si vogliano prendere in considerazione gli strumenti come Google Trends per monitorare le tendenze del settore e comprendere cosa sia popolare tra il pubblico di destinazione e quello che viene ricercato e discusso.
Fare corrispondere i tuoi argomenti a quello che è popolare e ricercato, ottimizzerà la dimensione del pubblico potenziale di cui ti stai occupando.
Quindi puoi utilizzare il concetto di “riempimento delle lacune“. Le probabilità sono buone che qualcun altro abbia già scritto qualcosa sul tuo argomento e l’ultima cosa di cui il mondo di Internet ha bisogno è di più pagine che parlano della stessa cosa. Invece, scopri cosa manca e riempi quei buchi.
SEO: definizione degli angoli di contenuto
Monitorare ciò che i tuoi concorrenti stanno scrivendo, ma soprattutto, monitorare ciò che non stanno scrivendo. Queste sono grandi opportunità per offrirti prospettive uniche e di più valore. Una volta che hai identificato a chi stai scrivendo e cosa stai scrivendo, l’ultima cosa che devi fare è definire i tuoi angoli di contenuto o corner contents. Questo, è veramente nient’altro che il tuo approccio alla scrittura di contenuti e dovrebbe essere coerente e appropriato per il pubblico a cui stai parlando.
Stai scrivendo articoli tecnici sui razzi, da leggere, per gli scienziati o leggeri commenti sullo stato dell’industria dell’intrattenimento? Questi sono toni molto diversi che utilizzerai per ciascuno.
E soprattutto ricorda, mentre stai facendo tutto questo per sostenere obiettivi aziendali e, in ultima analisi, qualche tipo di vendita, nessuno vuole leggere un pezzo brillante sulle vendite. Hai bisogno di offrire qualcosa di reale valore: un contenuto che sia utile al lettore. È importante stabilire la fiducia fin dall’inizio e, fornendo questo valore, hai guadagnato il diritto di chiarire che c’è un corso di azione desiderato che un lettore può prendere. Quando stai decidendo come inclinare e posizionare i tuoi contenuti, dovresti considerare un paio di aree di maggiore importanza. In primo luogo, essere originale.
SEO: definizione dello stile
Qualunque cosa scrivi, prenditi il tempo per assicurarti che sia un contenuto unico e che viene dalla tua voce. Si voglia portare qualcosa di nuovo al tavolo che ecciterà i tuoi lettori, qualcosa che non possono trovare altrove.
Se decidi di essere umoristico, o metti una torsione creativa sui tuoi contenuti, è necessario mantenerli impegnati, o addirittura divertiti, dall’inizio alla fine.
Quando i visitatori hanno finito di leggerlo, dovrebbero pensare: “Ora so qualcosa di interessante che non sapevo prima.” o ancora meglio, pensano:” Devo condividere ciò con i miei amici “.
Da una prospettiva di formato, vorrai pensare allo stile del contenuto che stai mettendo insieme.
- Stai scrivendo un post sul blog o articoli in stile informativo?
- Stai prendendo uno stile comparativo, in cui compari il prodotto A con il prodotto B?
- Cosa succederebbe se si discutesse di uno scenario precedente o successivo, o di come percorrere questo cammino?
Ricorda che il contenuto non è solo testo. Le immagini valgono mille parole e puoi anche utilizzare il video per catturare visioni e suoni per trasmettere concetti complessi o creare qualcosa di tangibile per un utente.
Comprendere a chi stai scrivendo, quello che stai scrivendo e quello stile in cui stai scrivendo, potrà cementare le fondamenta di contenuti “pensierosi”, unici e pertinenti che vorranno sia gli esseri umani che i motori di ricerca.
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