SEO: Comprendere gli attributi delle parole chiave (keyword attributes)

C’è una quantità enorme di dati a nostra disposizione per le parole chiave che la gente sta digitando nei motori di ricerca, ed è importante essere in grado di valutare i diversi attributi di una parola chiave prima di decidere se sarà in target con la tua strategia SEO. Ci sono tre cose che devi prendere in considerazione al momento di scegliere le parole chiave;

rilevanza,
volume di ricerca,
la concorrenza.

Attributi delle parole chiave: La rilevanza

Cominciamo con rilevanza. La prima cosa che devi fare quando si sta decidendo se una parola chiave è rilevante per il tuo business è quello di porsi una semplice domanda. La parola chiave che hai trovato riflette con precisione la natura dei prodotti e dei servizi che offri? Se è così, probabilmente hai fatto centro.

L’obiettivo numero uno di un motore di ricerca è quello di individuare e fornire i contenuti più pertinenti ai propri utenti per un determinato termine di ricerca.

Il modo migliore per comprendere il comportamento di ricerca dei clienti è quello di mettersi nei loro panni. Ricordi l’esempio sulle auto che abbiamo visto in precedenza in questa sezione del sito? Se tu fossi nel mercato per vendere una macchina, come è possibile utilizzare un motore di ricerca? Probabilmente non vai su Google e digiti la parola macchina e fai clic su Cerca. Invece, è probabile che tu affini la ricerca fino a qualcosa di molto specifico che si restringe quello che stai cercando, forse come auto usata Blu 2010 Toyota Yaris.

Ora, se sei un’azienda che sta vendendo un auto usata Blu 2010 Toyota Yaris e disponi di una pagina del tuo sito web dedicata a quella macchina, allora questa è una parola chiave di rilevanza. La parte migliore sille parole chiave pertinenti e di rilevanza è che hanno molte più probabilità di guidare le azioni di conversione sul tuo sito web rispetto a quelle più generici.

Attributi delle parole chiave: Il volume di ricerca

Il secondo elemento da guardare è il volume di ricerca. Mentre una parola come auto usata Blu 2010 Toyota Yaris potrebbe essere estremamente rilevante per l’azienda e rischia di portare ad una vendita, è anche vero che non viene digitato in un motore di ricerca spesso.

Il volume di ricerca è il numero di ricerche al mese per una determinata parola chiave.

Se si utilizza uno strumento come la pianificazione delle parole chiave di Google è rappresentato come il numero medio di ricerche per gli ultimi 12 mesi. Perché questo numero è in media variabile, stagionalità e altra tendenze non sono tenuti in considerazione. Quindi, se la vostra attività è stagionale, ti consigliamo di dare uno sguardo alla funzione di ricerca Trends o anche Trends di Google nella pianificazione delle parole chiave, quando si stanno analizzando le parole chiave. Ora, diamo uno sguardo alla competizione e con questo si intende essenzialmente quanto difficile sarà posizionarsi di fronte ai tuoi competitor su una pagina di risultati dei motori di ricerca.

Attributi delle parole chiave: La concorrenza

A meno che non stai introducendo un nuovo prodotto o tecnologia sul mercato, allora probabilmente stai andando a trovare dei contenuti già simili ai tuoi là fuori sul web. Possiamo guardare cose come il numero di pagine su un determinato argomento o l’autorità e la fiducia dei siti web in competizione con te, a ritroso per i loro siti e oltre. Ci sono alcuni strumenti a pagamento che ti possono aiutare a scavare davvero in alcune di queste metriche relative alla concorrenza. Alcuni di questi parametri competitivi sono lo strumento di difficoltà di parola chiave di Moz. Proviamo quindi a digitare in tre diversi livelli di specificità per questo tema, cioè l’automobile.

Questo strumento rende facile vedere il trade-off tra il volume e la concorrenza. Possiamo anche andare più in profondità con i report di analisi SERP per avere tatto degli aspetti competitivi delle pagine che sono attualmente classifica per questi termini. Questo tipo di analisi può darci uno sguardo realistico ed è proprio uno sguardo realistico per posizionarti per una parola chiave che stai ricercando. Senza uno strumento a pagamento come questo, un modo di guardare la concorrenza è quello di valutare la parola chiave nella ricerca a pagamento, nei mercati costo-per-click. Il numero di inserzionisti che fanno offerte di ricerca attivamente su una parola chiave può essere una chiara e buona idea di quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave dalla parte organica.

La pianificazione delle di parole chiave di Google ha una colonna della concorrenza che mostra questo, mentre l’interfaccia dà solo bassa, media, o alto livello di concorrenza. Ecco un piccolo trucco: se si scarica la lista, ti troverai a ottenere un numero molto più preciso su una scala da zero a uno per la metrica della competizione. Non dimenticare di utilizzare le funzioni di ordinamento e filtro di Excel per trovare parole chiave long tail o coda lunga, meno competitive, e le parole chiave estremamente rilevanti. Lega tutto insieme, tornando indietro su questo esempio veloce sui tre pilastri della ricerca di parole chiave; rilevanza, il volume di ricerca e la concorrenza.

La strategia aziendale e gli sforzi SEO

Abbiamo visto termini come auto usata Blu 2010 Toyota Yaris sarebbe, in realtà, considerata molto più rilevante, per una società che vende Toyota Yaris del 2010, di una parola generica come auto o auto usate.
Sul versante della concorrenza, abbiamo anche visto quanto sono competitivi quei termini generici.
Abbiamo visto chiaramente il trade-off tra il volume di ricerca contro la rilevanza e la concorrenza.

Si spera, che adesso riesci a vederlo chiaramente, come puoi trovare per la tua azienda tantissime parole chiave di questi tipi specifici che non ottengono tanto di volume di ricerca, ma che sono molto rilevanti.

Questa è una strategia solida per guidare i tuoi sforzi SEO.

Spesso, se si sommano insieme tutte quelle importanti parole chiave meno competitive, scoprirai che: si può attrarre, assumendo grande rilevanza, e probabilmente convertire i visitatori al tuo sito web. Quindi lascia che i tuoi concorrenti spendono tutti i loro budget sulle keyword auto e auto usate e lascia che la tua ricerca della parola chiave sia la tua guida per bilanciare e ottenere il volume di ricerca più rilevante dove possibilmente incontrerai il minimo della concorrenza.

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Davide Puzzo

Marketing Manager at e-Service

Business owner, ecommerce manager at e-Service Store.
Founder e business developer di Report Not Provided.
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