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Redirect 301 (R 301): moved permanently al giorno d’oggi.
Nel 1994 le aziende cominciavano a presenziare su internet realizzando il sito web aziendale, al giorno d’oggi è molto probabile – tranne per le aziende di nuova costituzione – che quasi ogni azienda ha un sito internet.
Lo scenario odierno è che spesso l’azienda vuole aggiornare o rifare il sito web per diversi motivi:
- si vuole un restyling grafico, più moderno;
- il sito non è responsive e non viene correttamente visualizzato in tutti i device odierni;
- il sito è troppo statico a livello di informazione lato cliente, si vuole quindi migliorare l’engagement col i visitatori del sito;
- si vuole migliorare il posizionamento SEO sui motori di ricerca;
- si vuole spostare il sito su di un altro dominio.
Per qualsiasi ragione si cambia la struttura delle URL delle pagine di un sito web, soprattutto da un punto di vista SEO, è importante gestire i redirect delle vecchie URL verso le nuove.
Cos’è il Redirect 301 (R 301)
Il Redirect 301 (R 301) è un redirect (reindirizzamento) permanente, è un redirezionamento gestito lato server con il caratteristico codice HTTP 301 “Moved Permanently”.
Il Redirect 301 (R 301) è infatti un codice di stato del protocollo HTTP mediante il quale il server del sito web comunica al client (il browser dei visitatori del sito) che la pagina web a cui si sta tentando di accedere e che è stata richiesta non si trova più alla URL originale, ma è stata spostata definitivamente e permanentemente.
Perchè fare il Redirect 301 (R 301) – SEO
Tecnicamente il Redirect 301 determina uno status code 301, che agli occhi dello spider dei motori di ricerca serve a comunicare che la vecchia URL del sito web (vecchio indirizzo / link) non esiste più e che il contenuto è stato trasferito alla nuova URL.
Fare comprendere al motore di ricerca questo cambiamento è molto importante perchè:
- il motore di ricerca aggiorna il proprio database e la URL del contenuto, dal vecchio percorso al nuovo percorso del nuovo sito;
- il motore di ricerca trasferisce la page authority (autorevolezza della pagina) acquisita nel tempo;
- il motore di ricerca trasferisce i link in ingresso acquisiti nel tempo dalla vecchia URL alla nuova;
- il motore di ricerca trasferisce tutti gli altri indici SEO che hanno contribuito al posizionamento in SERP (search engine results page) della vecchia URL.
L’importanza del Redirect 301 (R 301) lato SEO
Senza un’appropriata gestione del redirect 301 i visitatori, provenienti da un risultato dei motori di ricerca, che accedono alla pagina si troverebbero in una pagina di errore 404 (pagina inesistente o non trovata) perdendo così sia il visitatore umano che il ranking della pagina se il visitatore è uno spider.
Se le vecchie URL non vengono reindirizzate alle nuove URL si avrebbe un calo di traffico di ricerca organica, anche qualora il posizionamento del vecchio sito non era dei migliori.
Se non si applica il redirect 301 le vecchie URL verrebbero mantenunte per un lungo periodo di tempo nei risultati dei motori di ricerca e verrebbero deposizionate perchè non raggiungibili. Allo stesso tempo le nuove URL vengono aggiunte all’indice dei risultati dei motori di ricerca e verrebbero trattate come nuovi contenuti. Si andrebbe a correre il, serio, rischio che le nuove URL vengano identificate come contenuti duplicati.
Tutti i motivi sopra descritti spiegano quanto sia importante gestire e saper gestire i Redirect 301 (R 301) qualora andresti a rifare il tuo sito web.
La strategia ed i servizi che una web agency, seria, offre sono interconnessi, un piano di azione per raggiungere l’obiettivo finale, diventa indispensabile.
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