SEO: Pianificare una strategia di contenuti di successo
Ogni azienda è diversa. Tutti operiamo in ambienti diversi e tutti abbiamo obiettivi diversi. Quindi la strategia di contenuti ideale di tutti sarà unica. Ma per capire quali strategie di contenuto funzionano, e quali non funzionano, possiamo vedere alcuni dei componenti fondamentali delle strategie di contenuto che le organizzazioni di successo condividono.
Il primo componente è: definire chiaramente i tuoi goal e obiettivi.
Conoscendo le parole chiave che hai ricercato e scelto per mettere a punto quello che il tuo pubblico sta cerando e, in definitiva, quello che vuoi che facciano quando arrivano al tuo sito è il fondamento di tutto quello che farai. Questi obiettivi ti aiuteranno a rendicontare, fare reportistica, misurare e avere una prospettiva realistica sui risultati ottenuti.
Puoi definire tantissimi obiettivi di cose come: più vendite di e-Commerce a più lead e telefonate, a più follower sulle reti sociali. Gli obiettivi possono essere legati a qualsiasi cosa, ma dovrebbero essere legati alla tua linea di fondo attraverso obiettivi aziendali.
Il secondo componente è: investire del tempo per comprendere veramente il tuo pubblico chiave e le sue esigenze.
Il fulcro di una buona strategia di contenuti è quella di ricercare il tuo pubblico e di capirli abbastanza bene per essere in grado da fare marketing in modo efficace. Conoscere il ruolo dei tuoi clienti in un’organizzazione, la loro posizione, la loro demografia, il loro interesse ed i loro comportamenti ti aiuteranno a metterti nelle loro scarpe e ad avere intuizioni sul processo di pianificazione.
Il terzo componente è: garantire che tutti, nella tua organizzazione, siano coinvolti.
Questo non è qualcosa che puoi essere in grado di affrontare da solo e avrai bisogno di ottenere il buy-in da tutti, dal tuo amministratore delegato fino ai tuoi interni. Se sei un’azienda più piccola, puoi anche considerare l’outsourcing di alcuni di questi lavori. Una volta trovate le persone, bisogna creare un gruppo. Un gruppo coinvolto è uno che è appassionato ed entusiasta di diffondere la conoscenza. Mettersi a bordo delle persone nella tua organizzazione non è una cosa facile, ma avere un piano con un buon ragionamento approfondito e aspettative chiare intorno ai tuoi obiettivi può aiutare a convincerli a salire a bordo.
In quarto componente è: assicurarsi che tutti nella tua organizzazione mantengano un sano rispetto per la gestione della reputazione online.
Ogni volta che metti qualcosa sul web, è lì per sempre e sta lì, proveniente dal tuo marchio. Non puoi eliminare qualcosa. E se pubblichi qualcosa di sbagliato, ci sono buone probabilità che qualche server, da qualche parte, ha già catturato e memorizzato qualunque cosa fosse, che non volevi che andasse online. Molte aziende oggi hanno politiche ben sviluppate, e ben pensate, per la scrittura e la pubblicazione di contenuti per conto dell’azienda, ma molti ancora non lo fanno.
Se rientri in quelle aziende che ancora non lo fanno allora dovresti investire un po’ di tempo per definire ciò che le persone possono, e non possono, postare e quali procedure di redazione devono essere seguite. Ricorda sempre, che chiunque sul web può leggere e trovare i tuoi contenuti quando vanno online. In definitiva, la tua reputazione detterà se un cliente desidera fare affari con te o no.
L’ultima cosa che le organizzazioni di successo fanno con le loro strategie di contenuti è investire del tempo per monitorare le tendenze, i trends.
L’unica cosa che è certa su Internet è che il paesaggio di marketing online sta cambiando costantemente. Nuovi concorrenti emergono ogni minuto.
I vecchi concorrenti stanno facendo cose nuove. Il tuo ambiente aziendale sta cambiando più velocemente che mai e il tuo pubblico di destinazione sta cambiando di conseguenza. Ciò significa che ciò che ha funzionato per te oggi non funzionerà necessariamente per te domani. E dovrai abbracciare il fatto che questo è un bersaglio in movimento che richiede la tua attenzione, se vuoi restare avanti. Monitorare le tendenze prevede non solo il mantenimento di un impulso, un input, nel tuo settore, ma anche cose come rinnovare la ricerca di parole chiave e riesaminare regolarmente la struttura e la strategia dei contenuti, scoprendo ciò che è nuovo e cosa no, mantenendo le relazioni aziendali, avendo un contatto continuo con influencer e leader aziendali per ottenere la scoop interno e trovare nuovi modi creativi per trasmettere i messaggi ai tuoi follower.
Mentre le organizzazioni di successo tendono ad esemplificare questi tratti, questo non è in alcun modo un elenco completo. Dai un’occhiata alla tua organizzazione e ai tuoi obiettivi e definisci il tuo successo.
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