SEO: Ottimizzazione dei contenuti testuali nelle pagine del sito

L’obiettivo principale di un motore di ricerca è quello di guidare la gente a contenuti che sono pertinenti a una determinata parola chiave o frase che cercano.

Possiamo ottimizzare la pertinenza della tua pagina per un certo argomento attraverso il processo di ottimizzazione on page. Andiamo a vedere come possiamo ottimizzare i diversi elementi di una pagina di un sito web per un particolare termine di ricerca. Il primo elemento che intendiamo ottimizzare è la URL.

SEO: Ottimizzare le URL

La URL è la posizione della pagina che stiamo esaminando e puoi trovarla nella barra degli indirizzi del tuo browser. Puoi pensare alla URL quasi come un file sul tuo computer, è molto simile al percorso di qualsiasi file sul tuo computer, possiamo seguire alcune semplici linee guida che ti permettono di creare una buona URL che possa essere trovata e capita in fretta. La lunghezza della URL deve essere altrettanto concisa quanto ragionevolmente possibile. Mentre allo stesso tempo, dovrebbe contenere alcune informazioni utili sulla pagina stessa. Potresti scoprire che la tua struttura del sito utilizza un sistema di sottocartelle e questo può essere utile e aiuta con la struttura del sito.

E’ più importante assicurarsi che la frase chiave in target si trovi nella URL. Dovresti rinominare questo “file” e integrarlo nella struttura di navigazione del tuo sito. Fai in modo di essere molto descrittivo riguardo alla pagina e che corrisponda alla frase chiave in target.

Inoltre, si noti l’utilizzo di trattini invece di spazi o sottolineature nelle URL per separare le parole. Questo è importante e aiuta i motori di ricerca a comprendere correttamente queste parole.

SEO: Ottimizzare il tag meta title

L’elemento successivo che guardiamo è il tag meta title e dal momento che non viene mostrato qui nella pagina, andremo a guardare nel codice sorgente della pagina. Se sei un programmatore probabilmente sai come fare e se non lo sei è una buona idea continuare a guardare, in modo da poter parlare di questo discorso quando si tratta di attuare queste cose sul tuo sito web.

Mantenere il tag title abbastanza breve, molto descrittivo e molto mirato alla frase che vogliamo posizionare. Si noti che, generalmente, non si usa semplicemente la frase di destinazione da sola o semplicemente la frase di destinazione ripetuta più e più volte. Una delle ragioni è che il tag meta title è anche il titolo utilizzato per l’elenco della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Non solo stiamo cercando di ottimizzare il titolo in modo che il motore di ricerca identifichi il tema della nostra pagina, ma stiamo cercando anche di invogliare gli utenti a fare clic su di esso quando lo vedono nei risultati della ricerca. Bisogna stare attenti a non utilizzare un titolo troppo lungo o a non allontanarsi molto dalla tua frase chiave di destinazione poichè dovrà essere leggibile. Avere un title troppo lungo verrà tagliato fuori dai motori di ricerca. Se il tuo sito è realizzato con WordPress allora strumenti come il plugin Yoast SEO possono aiutarti a visualizzare e verificare come il titolo verrà visualizzato in una pagina dei risultati del motore di ricerca. In alternativa puoi utilizzare Moz-Tag per avere la stessa anteprima dello snippet di Google.

SEO: Ottimizzare il tag meta description

Un altro meta tag che possiamo configurare è il tag meta description. L’ottimizzazione di questo tag per le tue parole chiave aiuta a migliorare i tuoi posizionamenti sui motori di ricerca, inoltre può migliorare il click-through-rate (CTR), ovvero la percentuale di click, dei tuoi risultati sui motori di ricerca. Questo accade perché il tag è utilizzato come testo che si presenta sotto il titolo in un elenco nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Spendi un po’ di tempo a scrivere un testo impegnativo che porterà le persone a fare clic sul tuo sito e utilizzando le parole chiave nella tua descrizione ti aiuterà a rassicurare gli utenti che è esattamente quello che cercano.

SEO: il tag header h1

Questo è in genere il markup utilizzato per il titolo principale visibile della tua pagina e i motori di ricerca sanno questo. Lo scopo dell’utilizzo del tag header h1 è quello di dare al lettore un’idea chiara di ciò che riguarda il contenuto che ne consegue, è molto come un titolo di giornale.

Non esistono limiti di caratteri definiti ai titoli, ma sono molto simili al mondo delle notizie, è più efficace essere concisi. A questo punto, se fossi un motore di ricerca, hai visto una URL, un titolo e una headline che parlano esplicitamente della tua frase chiave (keyphrase) e stai per cominciare ad avere una buona idea di ciò che questa pagina è, senza leggere alcun altro testo. Ma, abbiamo molti altri testi.

SEO: il contenuto di un articolo per il web

Un articolo sul web, non si limita solo ai meta tag, ha molti altri testi. Abbiamo il contenuto stesso. La cosa più importante del tuo contenuto è che deve essere ottimizzato in primis per la persona e poi per il motore di ricerca.

Assicurati che il contenuto sia scritto in modo che comunichi al tuo pubblico di destinazione in un modo davvero coinvolgente. Per quanto riguarda i motori di ricerca, non esiste una formula magica per la pagina perfetta, ma quello che devi ricordare è che i motori di ricerca stanno cercando di emulare un essere umano che sta leggendo qualcosa per poi capire cosa sia tutto.

I motori di ricerca stanno cercando non solo la tua parola chiave di destinazione, ma anche le variazioni di quella parola chiave.

Diversi ordini di parole sono probabilmente parte della narrazione e se fossi un motore di ricerca, probabilmente non saresti sorpreso se si presentano parole chiave correlate. I motori di ricerca possono diventare molto sofisticati cercando di mappare le relazioni semantiche e tematiche tra le parole su una pagina web, che è esattamente ciò che noi, come esseri umani, facciamo. Così, in ultima analisi, scrivere nel modo in cui scriveresti ad un umano è il modo migliore per ottimizzare questi algoritmi.

Non ci sono regole difficili e veloci, ma puoi utilizzare una regola generale: includere, mediamente, fra una e tre volte la tua frase di destinazione in un testo. Naturalmente, se il testo è più lungo rispetto alla media, puoi modificare la regola. In generale, non pensare oltre e non esagerare.

SEO: Ottimizzare le immagini

Un altro elemento da ottimizzare sulla pagina sono le immagini. Come esseri umani, possiamo guardare le immagini e rapidamente capire l’immagine, il testo presente nell’immagine e che cosa voglia dire l’immagine nel suo contesto, ma quando un motore di ricerca guarda un’immagine, tutto ciò che vede è un mazzo di punti e colori diversi. Quindi, conta su, alcuni, altri segnali per capire quali sono le immagini.

Ora, naturalmente, alcuni motori di ricerca stanno facendo enormi progressi in questa direzione, ma in generale è un compito difficile per loro raggiungere. Diamo quindi un’occhiata al codice di una immagine. All’interno di questo tag di immagine, è possibile visualizzare alcuni attributi:

1. la fonte. Questo indica al browser dove trovare l’immagine in modo che possa essere caricata.
2. Il testo alt è riservato per una descrizione dell’immagine per coloro che dispongono di browser che non possono vedere l’immagine stessa.

Entrambi questi elementi possono essere ottimizzati per descrivere con precisione l’immagine e aiutare anche a sostenere la frase chiave che stiamo cercando di ottimizzare.

Proprio come abbiamo cambiato il nome del “file” della pagina nella URL, possiamo anche cambiare il nome del file dell’immagine. Naturalmente, rinominare il file immagine in modo appropriato per utilizzare la frase chiave a cui stiamo ambendo per la pagina. Possiamo quindi aggiornare l’alt text a qualcosa di più descrittivo sia per gli esseri umani che hanno bisogno di questa descrizione che per i motori di ricerca che stanno cercando di capire cosa sia l’immagine.

Ci sono molte altre voci in una pagina che possono essere ottimizzate, focalizzarsi sul tuo:

• URL,
• titolo,
• descrizione,
• intestazioni,
• testo del corpo
• e immagini,

andrà a prendersi cura di un pezzo molto grande dell’ottimizzazione della tua pagina. Naturalmente, agire così sin dall’inizio è l’ideale.

Dai un’occhiata alle pagine esistenti del tuo sito dopo aver fatto la tua ricerca di parole chiave e dopo che hai mappato le tue pagine alle tue frasi di destinazione. Potresti essere sorpreso di quanta ottimizzazione vi sia, già, da fare.

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Davide Puzzo

Marketing Manager at e-Service

Business owner, ecommerce manager at e-Service Store.
Founder e business developer di Report Not Provided.
Disponibile per offrirti Consulenza Marketing, Consulenza informatica, Consulenza SEO & SEM, Sviluppo siti internet e Software gestionali, Progettazione di reti LAN WLAN, Videosorveglianza, Web Agency Ragusa & Parma.

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