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Misura il successo del PPC
Ci sono molti modi utili per misurare il successo della tua campagna PPC, la più popolare delle quali è il CTR (Click Through Rate) ovvero la percentuale di click-through.
La percentuale di clic si riferisce semplicemente al numero di clic ricevuti dal tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui l’annuncio è stato visualizzato nella pagina dei risultati di un motore di ricerca.
Le percentuali di clic basse implicano che il tuo annuncio non appaia pertinente al tuo target e in genere significa che la tua parola chiave, il tuo annuncio o entrambi richiedono una certa regolazione.
Quando si tratta di PPC, il nuovo mantra è:
monitorare, analizzare, ottimizzare.
La percentuale di clic è importante anche per la sua importanza nel determinare il tuo punteggio di qualità. Anche se la percentuale di clic è decisamente importante, la conversione rimane la misura più importante del successo PPC.
L’obiettivo del tuo annuncio può essere inteso come risultato di un acquisto o semplicemente potresti portarli a una pagina di destinazione in cui il consumatore può ricevere una prova gratuita, un ebook o altra attrattiva che termina con un’acquisizione anticipata. Potresti volere che si iscrivano per partecipare a un evento gratuito.
Il successo della campagna PPC
Indipendentemente dall’azione desiderata, se non intraprendono tale azione, devi rivedere il tuo annuncio.
I clic senza conversione uccideranno il ROI.
Monitorare, analizzare, ottimizzare.
Mentre controlli la conversione, vorrai anche comprendere il costo per conversione. Il costo per conversione è il punto in cui la gomma incontra la strada, perché è qui che puoi capire se stai effettivamente pagando di più per acquisire un nuovo cliente più di quanto valga effettivamente il cliente.
È qui che potresti voler utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa. Le parole chiave a corrispondenza inversa vengono utilizzate per escludere le persone dalla tua ricerca, in modo che il tuo annuncio non venga visualizzato nei risultati di ricerca ogni volta che una delle parole chiave a corrispondenza inversa viene utilizzata nella ricerca.
Le parole chiave a corrispondenza inversa possono essere molto efficaci per filtrare quelle meno propense alla conversione.
Come accennato in precedenza, un’altra importante misura del successo è il tuo punteggio di qualità.
Il tuo punteggio di qualità è quello che le piattaforme PPC come Google, Bing e Yahoo utilizzano per stimare la pertinenza e la qualità delle tue parole chiave, dei tuoi annunci e delle tue pagine di destinazione. Il tuo punteggio è importante perché il tuo punteggio di qualità viene utilizzato per determinare il posizionamento dell’annuncio o il posizionamento, nonché il costo per clic.
Se sei convinto di aver svolto tutti i tuoi compiti sul front end per determinare le parole chiave migliori e più efficaci per la tua campagna PPC, hai monitorato, analizzato e ottimizzato i tuoi risultati con diligenza, ma hai ancora un punteggio di qualità basso, probabilmente è il momento di rivedere i tuoi contenuti e la tua strategia generale.
Un punteggio di bassa qualità è un indicatore molto forte che qualcosa non funziona.
Quindi cosa posso dire di più?
Ripulisci il tuo operato, fallo corrispondere alle ricerche, e sarai ricompensato pienamente.
Utilizzato correttamente, il PPC può essere un modo molto efficace e redditizio per indirizzare rapidamente traffico e conversioni. Ora, se ne senti l’esigenza, puoi rivolgerti sempre ai professionisti di PPC.
Tuttavia, ritengo che non sia impossibile che tu possa fronteggiare la ricerca di parole chiave, creare i propri annunci e titoli progettati per comunicare direttamente al cervello d’acquisto del cliente.
E poi puoi monitorare, analizzare e ottimizzare i tuoi risultati. E se lo fai, credo che anche tu troverai il successo PPC.
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