Comprendere la Local SEO
Se sei un’azienda di mattoni, un ristorante o se hai una presenza locale, allora è importante sapere che i tuoi potenziali clienti usano i motori di ricerca per cercare prodotti e servizi locali. I motori di ricerca stanno facendo abbastanza bene nel dare agli utenti esattamente quello che vogliono con alcuni tipi di risultati di ricerca locali molto specifici. Diciamo che sei a Roma con un mal di denti e hai bisogno di un’attenzione immediata, in questi giorni, la prima cosa che probabilmente devi fare è dirigerti verso un motore di ricerca e iniziare a digitare qualcosa come dentista a Roma. Guardando i dati correnti delle quote di mercato, hai maggiori probabilità di farlo su Google che in nessun altro posto. Nei risultati di ricerca, vedrai un elenco di aziende nell’area di Roma che corrispondono alla tua ricerca.
Vedrai alcuni elenchi speciali con i marcatori di posizione e una mappa che mostra dove si trovano tutte quelle attività. Quando fai clic su quel segnalino (pin), finisci in un’interfaccia di Google Map che mostra una mappa dell’area che circonda l’azienda e svariate informazioni e recensioni a sinistra. Per ogni lista di business che vedi, puoi cliccare sul link al sito web o passare alla pagina dedicata a quella attività “Google My Business“, dove troverai:
- recensioni,
- foto,
- tour virtuali
- e persino vedere chi nelle tue cerchie sociali di google+ ha avuto qualcosa da dire su quella attività.
La linea di fondo è che se sei un dentista a Roma e non hai questo tipo di inserzione locale sui motori di ricerca allora è molto probabile che il tuo telefono non squilla.
Come ci si posiziona per avere la tua attività in questi risultati speciali di ricerca locali, quando gli utenti digitano query di ricerca con una intenzione locale?
Beh, ci sono poche cose che puoi fare. Prima di tutto, dovrai avere un elenco di Google My Business. Se hai fatto questo con le versioni precedenti di Google Places o Google+ Local, le probabilità sono che tutto quello che dovrai fare è rivedere le tue inserzioni e fare qualche aggiornamento per le nuove funzionalità.
Altrimenti, ti consiglierà di passare a google.com/business e passare attraverso il processo di configurazione e verifica del tuo elenco di attività nel più breve tempo possibile. Ovviamente, si desidera passare anche Bing e fare la loro versione di questi elenchi locali, che è possibile trovare a bingplaces.com. In seguito, dobbiamo capire il concetto di citazione.
Ogni menzione che un motore di ricerca trova sul web di un nome, indirizzo o numero di telefono della tua attività è considerata una citazione.
Più saranno le citazioni che un business ottiene da fonti di qualità, più i motori di ricerca danno fiducia al fatto che questo è un busiiness di cui il cercatore stava cercando e più in alto verrà posizionato in questi risultati di ricerca locali.
Successivamente, il tuo sito web è un elemento critico della tua strategia di marketing locale (local marketing). Assicurati di avere pagine separate sul tuo sito web per ogni servizio o categoria di prodotti che offri e assicurati che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono del tuo business siano chiaramente identificati sul tuo sito web. Naturalmente, ricorda la tua strategia di contenuto e assicurati di avere parole chiave pertinenti nella copia per garantire prestazioni ottimali di ricerca.
Concentrandosi sulla creazione, il mantenimento e la crescita degli elenchi dei motori di ricerca locali, creando citazioni costanti e di qualità del tuo nome, indirizzo e numero di telefono in tutto il web e concentrandosi sul contenuto del tuo sito web sono gli ingredienti fondamentali necessari per la ricerca locale di successo.
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