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SEO: comprendere l’importanza dei link
Uno degli aspetti più importanti della SEO sono i link e questo è stato, tradizionalmente, la spina dorsale di come funzionano i motori di ricerca.
Mentre i motori di ricerca percorrono la rete internet e scansionano tutte le pagine del mondo, trovano link che puntano ad altre pagine. Hai presente quel testo sottolineato blu che vedi ovunque, su cui puoi cliccarci sopra, e il tuo browser ti porta ad un’altra pagina? Puoi pensare a ciascuno di quei link come ad un voto, e non tutti i voti sono uguali. Ricorda che alcuni siti sono considerati più autorevoli e affidabili di altri. In questa democrazia ponderata, ci sono davvero solo due cose che contano:
- il numero di link che puntano al tuo sito
- la qualità di tali link.
In linea generale, migliorerai la visibilità sui motori di ricerca aumentando la tua popolarità dei collegamenti (link popularity). Più link di qualità punteranno al tuo sito web da altri siti web, più autorevole sarà il tuo sito nei motori di ricerca. Se nessun altro sito web stesse linkando al tuo sito web, sarebbe molto difficile per i motori di ricerca fidarsi del tuo sito a sufficienza per restituirlo nei risultati della ricerca. Un motore di ricerca preferisce mostrare i risultati di siti che hanno guadagnato link e autorità. Puoi avere anche tutti i link nel mondo, non importa a meno che questi collegamenti siano di alta qualità.
I motori di ricerca cercano di determinare quale sia la qualità del link e quanto sia rilevante il collegamento al contenuto delle pagine.
SEO: esempio sulla qualità dei link
Ad esempio, se si sta navigando su un sito web di ricette e si proviene da un blog di prodotti alimentari che lo linka, il motore di ricerca non ha alcun problema con quella relazione. Ha perfettamente senso che un blog alimentare potrebbe essere collegato a un sito web della ricetta. Ma se sei andato fuori tema ed hai detto al tuo amico, che possiede un sito web per il gioco d’azzardo, di mettere un link dal suo sito al tuo, questo sarà un po’ più difficile da giustificare. Un sito per il gioco d’azzardo probabilmente non ha alcuna attività che collega alle tue ricette e poiché non esiste una connessione tematica, un motore di ricerca potrebbe non dare tanto valore a quel link.
SEO: anchor text
I motori di ricerca guarderanno anche il testo del link stesso. Il testo che puoi cliccare è quello che è conosciuto come il testo di ancoraggio (anchor text). Quel testo di ancoraggio serve come un ottimo indizio su come ci si riferisce alla pagina di destinazione. Ad esempio, se un link utilizza un testo di ancoraggio come “ricette torte al cioccolato“, beh questo è un segnale piuttosto forte, per i motori di ricerca, che la pagina dall’altro lato di tale collegamento riguarda le ricette di torte al cioccolato. Un motore di ricerca non ha nemmeno bisogno di andare a quella pagina e già sa cosa aspettarsi. Pensa a questo tipo di anchor text invece di un link che utilizza il testo di ancoraggio del link o “clicca qui”.
Una pagina legata ai link (cioè usare testualmente la URL come testo di ancoraggio), oppure a clicca qui, non sarà in grado di dire a un motore di ricerca molto di ciò che troverà in quella pagina.
SEO: esempi sugli indicatori di qualità dei link
Degli altri indicatori di qualità sono la freschezza ed i trend. I motori di ricerca si aspettano che tu, naturalmente, andrai a guadagnare una costante quantità di link nel tempo e se non lo fai potrebbe essere interpretata come una cosa negativa. Ad esempio, se una serie di link che puntano al tuo sito si è presentato su Internet cinque anni fa e poi non hai avuto nulla da allora, allora i tuoi contenuti possono essere considerati in fase di stallo. Il tuo sito sarebbe meno autorevole e meno affidabile.
D’altra parte, se non hai mai avuto dei link in vita tua e poi in un certo periodo di date c’è stato un incremento di 100 nuovi link provenienti da blog casuali nello stesso giorno, ogni singolo mese, allora i motori di ricerca andranno ad investigare un po’ più in profondità. Potrebbero scoprire che hai assunto qualcuno per comprarti una serie di link ogni mese. In questo caso stiamo parlando di spam e questo è, probabilmente, un buon momento per dire che è altamente consigliabile provare a non ingannare il sistema. I motori di ricerca sono consapevoli di ogni tecnica, là fuori, e ci sono alcune reali penali molto pesanti per essere stato beccato, cercando di manipolare il sistema.
SEO: penalizzazioni
Se un motore di ricerca trova:
- una quantità estremamente grande di link simili,
- con lo stesso testo di ancoraggio che provengono tutti da un luogo,
- link che sembrano essere stati pagati
- gruppi sospetti di siti web conosciuti per esercitare tecniche spammose
- o qualsiasi Il numero di altri fattori,
è molto facile per il motore di ricerca capire esattamente quello che hai fatto per poi penalizzare il tuo sito. Le sanzioni possono variare dal buttarti fuori su alcune serp, per infrazioni minori, al buttarti fuori per l’intero indice se stai facendo qualcosa di veramente grave.
Ricorda, l’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca non è qualcosa che fai per guadagni a breve termine.
La seo è qualcosa che si costruisce giorno dopo giorno per costruire valore a lungo termine.
SEO: suggerimenti
Ecco alcuni suggerimenti utili, facenti parte dell’ottimizzazione per i motori di ricerca:
- Crea grandi contenuti,
- promuovili attraverso tutti i canali possibili,
- sfrutta tutti i canali che puoi,
- sfrutta le relazioni che hai,
- crea nuove relazioni per guadagnare link che hanno senso, saranno ricompensati.
Infine, siamo entrati in un’epoca in cui i social media sono ora parte della nostra vita online. Quando le persone pubblicano e condividono link ai tuoi contenuti o indicano la loro qualità facendo clic su un pulsante, i motori di ricerca stanno prendendo nota. Se si pensa a dove, i motori di ricerca, hanno dovuto fare affidamento su altri siti web, in questa democrazia ponderata, allora i social media consentono un segnale (social media signal) che in realtà dice loro che piace alla gente.
Comprendere il tuo pubblico e le parole chiave che stanno digitando nei motori di ricerca, creare ottimi contenuti attorno ad esso è il primo vero passo SEO.
Ma, è guadagnando quei link che tornano indietro, al tuo sito web (backlink), da tutto il web quello che veramente mostra ai motori di ricerca quanto affidabile e autorevole sei veramente.
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