Local SEO: comprendere Google My Business
Google My Business, che era Google Plus Local, che era Google Places, è un luogo dove le aziende possono ottenere un elenco online di attività e ricche di funzionalità gratuitamente. Quando inserisci in elenco un’attività in Google My Business, avrai l’opportunità di fornire informazioni di base sulle tue attività, foto e altro ancora. Gli utenti potranno lasciare recensioni su di te e, come amministratore, otterrai anche le statistiche sui visitatori e le ricerche che hanno fatto per portarle alla tua pagina. Ma, tutto questo sarà visto solo se i tuoi visitatori possono trovare la pagina.
Ci sono essenzialmente tre fattori che influenzano le classifiche sui risultati della ricerca locale:
- rilevanza,
- distanza,
- prominenza.
La rilevanza riguarda tutto sulla corrispondenza aziendale, cioè che corrisponde al termine di ricerca dell’utente. Nella maggior parte dei casi, più completo e preciso è un elenco di attività, più è facile per Google comprendere correttamente la tua attività e restituire l’annuncio nei risultati di ricerca locali. Inoltre, più pertinenti sono le tua attività ai termini di ricerca, più saranno pertinenti al cercatore e diventa più probabile fornire un’esperienza di qualità, che i motori di ricerca vogliono offrire, per fargli compiere un clic.
Il secondo fattore è la distanza. Le ricerche locali sono definite per definizione in una posizione geografica e Google utilizza ciò che sa di dove si trova fisicamente un cercatore, inclusi i termini di posizione nella query di ricerca. Tenta quindi di restituire il risultato più rilevante in base agli elenchi di quella zona specifica. In molti casi, aree metropolitane più grandi sono divise in parti più piccole. Pertanto, è necessario considerare come scegliere di elencare la tua attività in Google My Business.
Ad esempio, città come Newark, Jersey City e Elizabeth sono tutte considerate parte di una più ampia area metropolitana di New York. Ma se hai vissuto in uno di questi luoghi, non cercherai di cercare un’impresa usando New York nella tua ricerca. In qualità di proprietario di un’impresa, dovresti pensare a come le persone locali digiteranno le loro query e interpretarle al meglio che puoi.
Infine, la prominenza del tuo elenco ha un effetto sul grado di classificazione. La prominenza è una misura di quanto è nota la tua attività in tutto il web, e similarmente alle pagine di contenuti regolari, cerca informazioni su tutto il web che altri stanno parlando di te.
Cerca cose come:
- link,
- recensioni,
- articoli,
- blog,
- elenchi di directory
- e tutte le altre menzioni relative alla tua attività sono tutte considerate.
In generale, più sono positivi tali menzioni sul tuo business, meglio è. Per massimizzare le tue possibilità di classificare bene i risultati di ricerca locali, ricorda di queste tre cose.
- assicurati che il tuo elenco sia completo, preciso e pertinente alle ricerche locali,
- assicurati di definire la distanza dai ricercatori definendo l’area esatta o le aree che la tua azienda ricopre,
- e, proprio come fai con la tua strategia SEO generale, lavora per costruire il tuo brand, le relazioni con i clienti e la loro fedeltà per guadagnare punti di forza e la prominenza in tutto il web.
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