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Pianificazione strategica della chiave del successo di AdWords
Alcune aziende non hanno ancora aggiunto Google Adwords, ormai diventato Google Ads, al loro marketing mix. Sfortunatamente, questo significa che stanno perdendo un’opportunità promozionale importante che può anche fornire un vantaggio competitivo.
Forse sono riluttanti a investire il tempo per scoprire di Google Adwords o Google Ads. Questo non è sorprendente in quanto è un intero nuovo mondo di marketing coraggioso, e ci vuole tempo per padroneggiare.
Di conseguenza, molte organizzazioni esternalizzano la gestione delle loro campagne AdWords. Tuttavia, questo non assolve la tua attività dalla comprensione dei principi di Adwords o Google Ads.
In effetti, la soluzione migliore è spesso uno sforzo congiunto in cui le aziende risolvono la loro strategia pubblicitaria in modo da poter sintetizzare accuratamente un’agenzia digitale per renderla realtà.
La tua azienda deve conoscere Google Ads?
Per prima cosa chiariamo: Google Ads è un’altra forma di pubblicità – la pubblicità online. E come le forme tradizionali di pubblicità è importante avere una strategia chiara o rischi di sprecare tempo e denaro.
La pubblicità online non è economica, quindi è importante pianificare attentamente, in modo da non gettare il tuo budget di marketing in qualcosa di mezzo cotto.
Linee guida Google Ads?
Prima di iniziare il tuo viaggio con Google Ads devi capire dove stai andando e perché. Quindi costruire una strategia basata su quelle guide. Ecco alcune linee guida.
Costruisci vendite
Per aumentare le vendite è necessario aumentare il tasso di conversione da qualsiasi attività offri ai visitatori come, ad esempio, l’offerta di ricevere una newsletter, compilare un modulo o chiamare direttamente la tua attività.
Soluzione: concentrati sulle parole chiave che convertono più persone e tieni d’occhio l’efficacia dei termini di ricerca per assicurarti che non diano risultati negativi.
Aumentare il traffico
Per aumentare il traffico devi prestare attenzione al tuo sito web e agli inviti all’azione, o Call to Action, che offri come, ad esempio, promozioni speciali o offerte speciali.
Soluzione: esegui offerte utilizzando parole chiave e monitora l’efficacia di ogni campagna.
Aumentare la consapevolezza del marchio – Brand Awareness
Se vuoi aumentare il tuo brand, devi aumentare il coinvolgimento dei visitatori del tuo sito.
Soluzione: valuta la possibilità di inserire annunci sulla Rete Display di Google Ads per creare interazione e, infine, consapevolezza del marchio.
Principi strategici di Google Ads
Google Ads non è facile. È diventata una sottodisciplina molto sofisticata dell’economia online. Tuttavia, ci sono notevoli premi disponibili per le aziende che hanno dedicato il tempo alla pianificazione strategica.
Ecco alcune considerazioni strategiche che dovresti integrare nella tua pianificazione.
Obiettivo da raggiungere: come per la pubblicità tradizionale, devi indirizzare attentamente il tuo mercato per determinare chi stai cercando di raggiungere tramite la tua campagna Ads. Valuta la composizione demografica e psicografica del tuo pubblico di destinazione. Chiediti: chi sono e cosa vogliono?
Integrazione del marketing mix: per massimizzare le spese di marketing, è necessario rivedere come integrare la campagna Google Ads con altre forme di promozione quali PR e telemarketing. Ciò ti consentirà di assegnare la giusta proporzione del tuo budget a ciascuna modalità e ti aiuterà a impostare il budget per Google Ads.
È molto importante mantenere le cose semplici all’inizio del tuo viaggio con Ads. Inizia con alcune parole chiave e costruisci da lì.
Monitora i risultati: monitorando i risultati delle tue campagne Ads puoi migliorare le iniziative future. Google Analytics è una grande risorsa di analisi come il monitoraggio delle conversioni. Questi e altri strumenti possono aiutarti a determinare le campagne e le parole chiave. Nutri ciò che hai appreso nel tuo piano strategico.
Limiti del budget – Con l’appropriata pianificazione anticipata, è possibile impostare il budget corretto senza la necessità di “ricariche“. In realtà, questo deve essere evitato in quanto si rischia di perdere la trazione con Google se si modifica il budget, soprattutto con le nuove e potenti modalità di apprendimento durante lo svolgimento delle campagne Ads.
Ads di Google può sembrare un po’ scoraggiante, in particolare per le piccole imprese, ma i premi possono essere grandi.
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