SEO: Come ottimizzare la struttura del sito

Nel momento in cui ci si concentra su più e più parole chiave e temi, sarai in grado di sviluppare più contenuti per il sito e inizierai ad avere un sacco di pagine per dare spazio al contenuto. Sta diventando importante l’andare a strutturare tutte queste pagine in modo significativo, perché in modo che i motori di ricerca possano riportare le pagine ai ricercatori in risposta alle query di ricerca pertinenti.

I motori di ricerca hanno bisogno di capire come le pagine sono correlate l’una all’altra.

Ottimizzare la struttura del sito: esempi

Esempio di struttura del sito: immaginiamo che si sta visitando una libreria per la prima volta. Sei alla ricerca di un libro di fantascienza scritto da un autore il cui nome inizia con la lettera J. Dal momento che è la tua prima visita, non hai idea di dove tutto sia e devi imparare il layout della nuova libreria.

Fortunatamente, la libreria ha davvero buona navigazione per aiutarti. Se guardi la directory di archiviazione scopri dove si trova la sezione narrativa. Una volta che si raggiunge la sezione di narrativa, si identifica il ripiano specifico che ha libri di narrativa scritti da autori il cui nome inizia con J. Poi si guarda quello scaffale e trovi il libro specifico che stavi cercando.

Ora, immagina di andare avanti attraverso questo processo di imparare l’intero layout della libreria. Potrai capire tutte le diverse sezioni e scaffali, le categorie e gli autori, e alla fine ti ritroverai a sapere di tutti i singoli libri.

Questo è esattamente ciò che un motore di ricerca fa:

• Esegue la scansione e naviga un intero sito web per imparare ciò che c’è,
• come è organizzato
• dove tutti i contenuti possono essere trovati
• capire interamente di che cosa parla.

A questo punto Immagina, invece di visitare la libreria, ora lavori in libreria. Hai imparato tutto su come il negozio è disposto e dove sono tutti i libri specifici.

Se un cliente entrasse dalla porta e dice: ehi, sto cercando un libro di fantascienza scritto da un autore il cui nome non riesco a ricordare, ma so che inizia con una J, saresti in grado di guidarlo immediatamente al libro che stanno cercando.

Ora, sei il motore di ricerca. La gente viene da te in cerca di informazioni, tu indichi loro la via e lo riesci a fare in questo modo rapido ed efficiente, perché hai capito il contenuto e come è strutturato.

Sul web, un motore di ricerca troverà la tua home page e inizia a navigare attraverso il tuo sito web attraverso i tuoi link.

Ottimizzare la struttura del sito: internal linking

Il modo in cui colleghi, linkano, le pagine all’interno del tuo sito è importante ed è noto come collegamento interno o internal linking.

Se sei un negozio online, per esempio, si potrebbe avere un sistema di categorie di prodotti che puntano a sottocategorie e che contengono collegamenti ai singoli prodotti.

Se sei un sito informativo o di informazioni, può essere organizzato da argomenti e poi date di pubblicazione.

Qualunque sia la struttura e la strategia che scegli, una struttura del sito pulita sarà davvero di aiuto ai motori di ricerca per capire interamente il tuo sito web, trovare i tuoi contenuti e aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. D’altra parte, una errata struttura del sito può essere dannosa per un motore di ricerca al fine di capire il tuo sito.

Ottimizzare la struttura del sito: gli errori più comuni

I motori di ricerca potrebbero trovare siti web che:

• non hanno una navigazione completa e che linka a tutto,
• o che ti costringono a scorrere per ore attraverso una singola pagina,
• una mappa del sito di un solo livello singolo per trovare esattamente quello che stai cercando.
• Si potrebbe verificare che i link che guidano l’utente lungo un percorso portino ad un vicolo cieco, senza la possibilità di tornare sui propri passi.
• Si potrebbe fare clic sui link che rimandano a pagine che non esistono più.

Torniamo al nostro esempio, libreria, pensa a quanto difficile sarebbe se si camminava dalla porta principale, e c’era solo un grande cartello che elencava tutti i libri di tutto il negozio, riga per riga in ordine casuale.

O peggio, che cosa sarebbe accaduto se non avessero mai aggiornato quel cartello quando la gente ha acquistato un libro e non era nemmeno disponibile nel negozio.

Se un motore di ricerca:

1. non può capire il layout del sito,
2. non crede che la struttura ha un senso,
3. trova tutti i tipi di pagine mancanti,
4. non è possibile tornare indietro nel percorso

certamente vorranno raccomandare il tuo sito web ad altre persone.

I siti web e gli obiettivi di ognuno sono diversi, non c’è nessuna struttura giusta che funziona per tutti.

La cosa più importante da ricordare è che la struttura del sito dovrebbe esserti chiara e dovrebbe essere chiara alla gente. Ricorda, i motori di ricerca stanno solo cercando di emulare processi umani.

Quindi, una volta che si spende un po’ di tempo per la progettazione e sviluppo di una struttura del sito che sia logica e facile da capire per le persone che ci navigheranno, puoi stare sicuro che i motori di ricerca comprenderanno la struttura del sito al meglio.

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Davide Puzzo

Marketing Manager at e-Service

Business owner, ecommerce manager at e-Service Store.
Founder e business developer di Report Not Provided.
Disponibile per offrirti Consulenza Marketing, Consulenza informatica, Consulenza SEO & SEM, Sviluppo siti internet e Software gestionali, Progettazione di reti LAN WLAN, Videosorveglianza, Web Agency Ragusa & Parma.

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