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Local SEO: ottimizzazione del tuo sito web per la ricerca locale
Al fine di ottenere il miglior posizionamento possibile nei motori di ricerca, ormai sai che devi costantemente creare contenuti buoni e rilevanti e poi promuoverli e commercializzarli in tutto il web. Quando si analizzano le pagine del tuo sito, Google e altri motori di ricerca usano un numero di segnali diversi per decidere quali pagine mostrare e in quale ordine quando un utente inserisce una query di ricerca. Quando ottimizzi il sito per la ricerca locale, ci sono alcuni elementi specifici su cui si desidera concentrarsi. Il primo è l’ottimizzazione on-page e il contenuto. Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe essere ottimizzata per una parola chiave specifica e ben ricercata e dovrai assicurarti di sfruttare gli elementi importanti da un punto di vista tecnico.
Puoi dare un’occhiata agli articoli precedenti sulla SEO tecnica, ma come minimo assicurati di trascorrere un po’ di tempo per ottimizzare:
- il titolo della tua pagina,
- la meta descrizione,
- i tag di intestazione,
- il testo del corpo ed il testo ALT su ciascuna delle tue immagini.
Finora, in questo, non ci dovrebbe essere niente di nuovo, ma ora parliamo di alcune cose specifiche della ricerca locale che ti possono aiutare. In primo luogo, le tue informazioni di contatto sono particolarmente importanti e ci sono alcune cose specifiche che devi mettere sulla tua pagina di contatto, in alcuni modi specifici. Puoi andare su schema.org/LocalBusiness e cercare di trovare elementi dello schema specifici, che abbiano senso per il tuo tipo di attività.
LOCAL SEO: microdata esempi
Prendiamo un esempio di base per mostrare come funzionano i microdata. Diciamo che hai una pagina di contatto che mostra:
- il tuo nome,
- una descrizione della tua attività,
- il tuo indirizzo
- e il tuo numero di telefono.
Se hai una pagina che sembra qualcosa di simile a quanto sopra allora aggiungendo alcuni tag e definendo esplicitamente questi elementi, attraverso il markup definito a Schema.org, dirai ai motori di ricerca esattamente quale tipo di informazioni ogni pezzo di testo rappresenta. Ricorda, queste sono solo le basi. Ci sono microformati per tutto; dalle ore di lavoro, ai tipi di pagamento accettati, a elementi specifici del settore come, ad esempio, i menù per i ristoranti.
Assicurati di includere almeno il tuo nome, indirizzo e numero di telefono e devi anche includere un indirizzo di posta elettronica aziendale, indicazioni stradali o una mappa e una foto o due con un testo ALT appropriato. Non dimenticarti dei visitatori umani. Vorrai rendere più facile, per loro, l’operazione di contattare e di connettersi con te attraverso i moduli o form e le funzionalità dei social media. Un altro suggerimento riguarda le informazioni commerciali, le quali devono sempre essere riguardanti la tua azienda e dovrebbero sempre essere nell’angolo in basso a destra del piè di pagina in ogni pagina, praticamente sul footer di ogni pagina. Questo è un luogo molto comune per gli utenti, sono condizionati ed abituati a cercare informazioni di contatto e il fatto che possano trovare le tue informazioni, rapidamente, da qualsiasi pagina del tuo sito, li rassicurerà qualora volessero contattarti.
In questi giorni, dovete anche considerare che le persone non stanno cercando di te solo dai loro PC desktop, ma stanno cercando anche con i dispositivi mobile quando non sono a casa o in ufficio, e gran parte di questa ricerca in corso è con intenti locali. Avere un sito che sembra buono e funzioni su dispositivi mobile è qualcosa che non solo ti servirà con i motori di ricerca che rispondono alle query di ricerca anche sui dispositivi mobile, ma garantirà anche che i tuoi utenti abbiano un’esperienza positiva con te e il tuo sito, a prescindere dal dispositivo che stanno utilizzando. La funzione Google PageSpeed Insights consente di esaminare il modo in cui il tuo sito web è visualizzato su un dispositivo mobile e può eseguire la scansione del tuo sito fornendoti raccomandazioni su come è possibile migliorare le prestazioni mobile della tua pagina.
Se si dispone di risorse o di competenze di programmazione, è possibile scegliere di affrontare alcuni di questi problemi creando un sito separato esclusivamente per gli utenti mobile, in un dominio o sottodominio separati o, ancora meglio, si potrebbe scegliere di utilizzare un design responsive che si adatta a qualsiasi dimensione dello schermo, così il tuo sito web viene eseguito da una singola base di codice. La linea di fondo è che molti dei tuoi clienti locali utilizzano dispositivi mobile.
Se il tuo sito non fornisce le informazioni di cui i visitatori, che utilizzano un dispositivo mobile, hanno bisogno o si blocca il browser e le richieste dei visitatori da mobile allora probabilmente hai perso un potenziale cliente.
Concentrarsi su:
- la tua ottimizzazione on-page,
- la tua pagina di contatto,
- il markup appropriato dello schema
- e le prestazioni da mobile
ti garantirà che stai prendendo le misure corrette, facendo i passi giusti verso la visibilità della ricerca locale con le cose che puoi controllare sulle pagine del tuo sito.
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