24 Agosto 2018 - e-Service di Puzzo Davide

Cos’è il nuovo che avanza?Il nuovo che avanza si riferisce al fatto che una novità prende piede, avanzando sempre più, a discapito del vecchio.Il nuovo che avanza lo si può ritrovare in diversi ambiti. Dalla nuova idea politica che avanza a più semplicemente il nuovo, e giovane, politico che avanza persino alla nuova tecnologia che avanza rendendo obsoleta quella in essere, per la gioia dei giovani e per il dolore dei più anziani abitudinari e fedeli al vecchio metodo; quello in essere o precedente. E così via per qualsiasi settore prendiamo in esame.In questo articolo per “nuovo che avanza” mi riferisco al popolo del web, più precisamente mi riferisco al segmento di coorte di Google Analytics 25-34.In altre parole, quell’audience specifica, quel segmento di pubblico che visita il tuo sito internet facente parte della fascia demografica che va da 25 a 34 anni.Se noti anche tu, accedendo al tuo account di Google Analytics, che negli ultimi sei mesi i visitatori del tuo sito aventi 25-34 anni sono in notevole crescita o addirittura stanno sovrastando tutte le altre fasce demografiche allora forse dovresti cambiare il tuo modo di comunicare attraverso il tuo sito.Diventa un guaio se la tua azienda, o quella per cui lavori, offre prodotti e/o servizi aventi come cliente target tutti gli utenti di età 35+. Qualora ti trovi in almeno una di queste condizioni, fortunatamente, il marketing integrato può aiutarti in questa variazione della comunicazione.Come comunicare efficacemente al segmento 25-34 di Google AnalyticsYouth Marketing è un termine utilizzato nel settore del marketing e della pubblicità per descrivere le attività di comunicazione con i giovani, in genere tra i 13 ei 35 anni. Più in particolare, c’è il marketing per adolescenti, rivolto a persone di età compresa tra 13 e 17 anni, marketing universitario, rivolti ai consumatori in età universitaria, in genere dai 18 ai 24 anni, marketing per giovani adulti, i giovani si rivolgono ai professionisti, in genere dai 25 ai 34 anni.Il mercato dei giovani è fondamentale per il potere d’acquisto della popolazione e l’influenza dei suoi membri sulla spesa dei membri della famiglia. Inoltre, adolescenti e giovani spesso impostano tendenze, o trend, che vengono adottate da altri gruppi demografici.Un altro modo comune per gli inserzionisti di rivolgersi al mercato dei giovani più anziani è attraverso l’inserimento di prodotti, che si verifica quando un prodotto di marca appare su un supporto non necessariamente correlato al prodotto stesso. Le aziende spesso pagano per i loro prodotti da inserire in un film o in uno show televisivo. Questo atto, pur non essendo una forma palese di pubblicità, cerca di indirizzare gli adolescenti ed i bambini in modo sottile.Le strategie di marketing giovanile includono comunemente pubblicità televisiva, pubblicità su riviste e marketing online.Oggi i giovani si aspettano di essere in grado di conoscere, interagire e divertirsi con marchi o servizi che li riguardano online.Altre comuni tattiche di marketing per i giovani includono:marketing di intrattenimento,marketing musicale,marketing sportivo,marketing di eventi,marketing virale,programmi scolastici e universitari,campionamento di prodotti e marketing di influencer.Tendenze giovanili – TrendDall’altra parte dello spettro del marketing giovanile, si potrebbe affermare che la definizione tradizionale di “gioventù” non esiste realmente.Su questa ipotesi basata sul comportamento del consumatore fu condotto uno studio da Viacom Brand Solutions International chiamato “Golden Age of Youth“. Questo case study è stato progettato per concentrarsi sugli adulti dai 18 ai 34 anni che hanno principalmente ritardato le loro responsabilità per gli adulti in favore di rimanere più giovani in tutti gli aspetti della vita. Secondo questo studio, i giovani tra i 16 ed i 19 anni sono considerati in procinto di passare il periodo della scoperta. Man mano che le persone invecchiano, di solito escono dal periodo di scoperta e nel periodo di sperimentazione, quando raggiungono l’età compresa tra 20 e 24 anni. Di solito quelli che non rientrano nei gruppi di cui sopra fanno parte della categoria d’oro o golden age, che consiste in tutti i 25-34.Alcuni dei risultati chiave che sono stati prodotti da questo caso di studio erano che i ragazzi dai 25 ai 34 anni di solito non rispondono alle stesse tecniche di marketing degli adolescenti e quelli che la pensano così vengono ingannati.Si è anche dimostrato che i giovani d’oro erano i più felici di tutte le categorie e attirati verso brand costosi rispetto ai ragazzi. Sulla base delle categorie fornite da Viacom e dei risultati del case study, si è dimostrato che oltre il 52% degli adulti da 25 a 34 ha ancora molto da crescere.Le tendenze, o trend, giovanili fanno parte di un ambiente relativo all’informazione che noi conosciamo come marketing giovanile che è in rapida evoluzione ed è interconnesso con l’evoluzione dei sistemi di trasmissione e della qualità dei contenuti.È facile dare poco peso a queste nuove tendenze che si stanno evolvendo in questo ambiente informativo, ma questi cambiamenti non dovrebbero essere presi alla leggera, perché influenzerà il modo in cui i giovani comunicano e assorbono queste informazioni.Questi cambiamenti possono essere facilmente mostrati attraverso vari media come smartphone o siti di social network come Facebook, consentendo al marketing giovanile di verificarsi a livello sensoriale.Ragazzi in un mondo adultoL’influenza che i giovani hanno sugli acquisti fatti in una famiglia è estremamente alta, anche su articoli di fascia alta come quello che la famiglia decide di acquistare. Ad esempio, uno studio ha stimato che i bambini hanno influenzato $ 9 miliardi di vendite di auto nel 1994. Un concessionario spiega:A volte il bambino è letteralmente il nostro cliente, ho visto il bambino scegliere l’auto.I produttori di automobili non possono permettersi di ignorare i bambini nel loro marketing. Nissan è una delle molte aziende che sanno fare questo. Sponsorizzano l’American Youth Soccer Organization e una mostra itinerante di geografia al fine di promuovere e far conoscere il loro marchio e logo in contesti a misura di bambino.Tutto questo deve anche far riflettere su morale ed etica della pubblicità o degli annunci rivolti ai giovani, bisogna stare molto attenti quando ci si rivolge a questo tipo di pubblico.Marketing giovanileC’è un’analisi sul processo di sviluppo di un bambino e su come esso si relaziona a come i marketer sanno di poter avere un grande potere nel campo della persuasione su di loro in così giovane età. All’età di cinque o sei anni, i bambini hanno difficoltà a distinguere la fantasia dalla realtà e la finzione dalla menzogna. Non distinguono i programmi dagli annunci e potrebbero persino preferire gli annunci. Tra i sette e i dieci anni, i bambini sono più vulnerabili alla “manipolazione televisiva“. All’età di sette anni, il bambino può solitamente distinguere la realtà dalla fantasia, e all’età di nove anni, lui o lei potrebbe sospettare l’inganno. Ciò potrebbe derivare da qualsiasi esperienza personale in cui i prodotti risultino non essere pubblicizzati. Tuttavia, non possono decifrare completamente questa logica e continuare ad avere “grandi speranze” per i prodotti futuri prodotti da una particolare marca. All’età di dieci anni, l’individuo inizia ad avere una percezione cinica degli annunci, in quanto “gli annunci mentono sempre“. Verso gli undici o dodici anni, inizia a svilupparsi una tolleranza per gli adulti che giacciono nella pubblicità.In questa fase, è la vera venuta dell’inculturazione dell’adolescente in un sistema di ipocrisia sociale.Focus sulle nuove tendenze, offri la possibilità di interconnettersi con l’azienda, contenuti mirati di qualità e veicolati da influencer, social network, pubblicità e annunci, nel rispetto dell’etica, sono la chiave per comunicare con i 25-34 di Google Analytics che faranno da leva sugli acquisti dei 35+. Ciò non vuol dire smettere di prendersi cura dei 35+, vuol dire non ignorare i 25-34.

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Segmento 25-34: il Nuovo che Avanza – Marketing Giovanile