9 Maggio 2018 - e-Service di Puzzo Davide

Misura il successo dei contenutiQuando si tratta di misurare il successo, dicono che la prova è nel pudding, ma non ho la più pallida idea di cosa significhi, o quale prova possa essere trovata nel budino, ed è per questo che scelgo di determinare il successo in base ai risultati che posso capire e misurare.Questo significa analisi come test A / B e ottimizzazione perché creare personaggi, copy e design efficaci sono solo l’inizio.Il successo si troverà nell’affinare le persone in base alle loro risposte ai tuoi contenuti e nella tua capacità di indirizzare le persone che hanno più probabilità di trovare e rimanere coinvolte dal contenuto che crei.Misurare SEO e contenutiSearch Engine Optimization, o SEO, è diventata un’industria a sé stante negli ultimi anni.L’idea è di scrivere il copy del tuo sito web in modo tale che il tuo sito apparirà in alto nella pagina dei risultati dei principali motori di ricerca, come Google e Bing, quando gli utenti eseguono ricerche di parole chiave specifiche.Quando unisci le conoscenze acquisite da ciò che i tuoi personaggi cercano con i dati che ottieni da Google Analytics, Google AdWords, ecc., potrai aggiungere parole chiave e termini di ricerca ai tuoi contenuti che ti aiuteranno rendere i tuoi contenuti più visibili a chi cerca i servizi e i prodotti che offri.Google Analytics ti dirà quali termini e parole chiave i visitatori dei tuoi contenuti utilizzano per trovarti.Google AdWords ti indicherà i termini di ricerca più popolari.Come ho detto prima, se sai in modo specifico ciò che le persone stanno cercando, puoi includere quei termini, parole chiave e frasi simili nel contenuto che crei.Includendo questi termini, i tuoi contenuti saranno più pertinenti e successivamente, più visibili ai consumatori quando i tuoi contenuti inizieranno a comparire prima nei risultati della pagina di ricerca.Se non stai già utilizzando strumenti di analisi come Google Analytics, interrompi la lettura di questo articolo, apri un’altra scheda e vai avanti adesso, e mentre ci sei, iscriviti con un fornitore di test A / B come Optimizely e/o un heat provider di mappe di calore come Crazy Egg.Se non hai mai utilizzato questi strumenti di analisi, puoi trovare formazione sulla loro piattaforma stessa, che ti guiderà attraverso tutto questo.Successivamente, assicurati di includere strumenti di facile utilizzo come Google URL Builder e Google URL Shortener (o shortner di url alternativi, dato che il 30 marzo 2019 chiuderà definitivamente il servizio) per garantire che il contenuto che crei sia tracciabile.Importanza della tracciabilità e della misurazioneBene, perché è così importante?Tutti questi strumenti sono metodi di tracciamento delle conversioni accessibili, facili da usare e facili da capire, indicano che cosa sta guidando il tuo traffico e da dove.Insieme ti danno un’immagine chiara e concisa di come e dove le persone sono coinvolte con i tuoi contenuti. Questo ti permette di separare il grano dalla pula così puoi massimizzare e ottimizzare ogni opportunità che hai quando entri in contatto con i tuoi personaggi.Quando si tratta di ottimizzare i tuoi contenuti, le informazioni sono il potere.Hai a disposizione un tesoro di informazioni utili, fruibili e accessibili, letteralmente a portata di mano. Ora, la mancanza di risultati potrebbe richiedere di rivisitare e affinare le buyer personas, cosa che dovresti fare su base trimestrale o semestrale comunque.Allo stesso modo, dovresti costantemente testare e ottimizzare il tuo copy e il tuo design. Dovresti anche analizzare e ottimizzare costantemente chi sono i tuoi personaggi target. Questo è importante perché non riesci a comunicare con qualcuno che non conosci, a maggior ragione se non parli la sua lingua.Questo è l’equivalente del marketing di avvicinarsi ad un estraneo a caso a una fermata dell’autobus e lanciare un prodotto che non vuole né ha bisogno, e farlo in una lingua che non riconosce o capisce. Se hai fatto i compiti e hai iniziato a identificare il tuo obiettivo e creare la tue buyer personas, è più che probabile che intendi semplicemente modificare il modo in cui parli con la tua persona e dove.Ed è qui che entrano in gioco gli strumenti analitici e di test di cui ho discusso. Tutti gli strumenti che ho discusso dipingeranno un quadro chiaro di chi sta rispondendo a cosa e anche cosa stanno ignorando tutti insieme.Ti presentano questi dati su base giornaliera, oraria o talvolta in tempo reale. Questi non sono solo strumenti accessibili, sono indispensabili. Ignorali a tuo rischio e pericolo.Ancora una volta, non so se la prova è davvero nel budino, ma so che i numeri non mentono, quindi quando si tratta di misurare il successo, la formula è semplice:Analizza, prova, ottimizza, poi risciacqua e ripeti.

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