8 Maggio 2018 - e-Service di Puzzo Davide

Quali sono i segreti per il successo dei contenuti?Non commettere errori a riguardo:Il cattivo design e un copy mal scritto non sono solo inutili e inefficaci, ma addirittura dannosi per il tuo business.Perché? Perché un copy mal scritto e un cattivo design non si riflettono solo malamente sul tuo brand. Infatti, i contenuti sono il tuo brand per il consumatore che è coinvolto nella lettura dei tuoi contenuti. Quindi, man mano che procedi, assicurati di sapere chi sono i tuoi personaggi target e che stai creando contenuti che parlino al loro cervello d’acquisto, ma ci sono anche altre strategie da considerare che ti aiuteranno a migliorare le tue possibilità di creare contenuti che guidano risultati che desideri.Contenuti online di successo – semplificazioneSi necessita di una chiamata alla semplificazione: una semplificazione sarebbe stata suffficiente. Quando si tratta di contenuti online, si ha una brevissima finestra di tempo per coinvolgere il cervello d’acquisto e catturare la sua attenzione con un messaggio.Fu Blaise Pascal che una volta scrisse:Avrei scritto una lettera più breve, ma non ne ho avuto il tempo.Come probabilmente stai cominciando a capire, il problema della semplicità non è così semplice come potrebbe sembrare.Pascal aveva ragione. La brevità richiede una chiarezza e disciplina.Vero, “less is more“, ma molte volte ci vuole anche più tempo per creare. Cerca sempre la brevità e la chiarezza, ma ricorda, la brevità richiede tempo.Detto questo:un breve copy che manca di sostanza è privo di significato per il consumatore. Il copy lungo che non viene letto potrebbe anche essere invisibile.Allo stesso modo, come il grande design valorizza il messaggio e coinvolge il cervello d’acquisto, il design occupato o disordinato crea un caos visivo che confonde l’occhio fino a quando non si arrende e decide di guardare altrove.Ogni elemento, che sia il copy o il design, dovrebbe coinvolgere il cervello dell’acquisto e creare un percorso chiaro per la chiamata all’azione o la risposta desiderata. E a tal fine, quando possibile, less is more.Ora, ciò non significa che un copy lungo non ha il suo posto. Nella ricerca di coinvolgere i consumatori, la rilevanza supera la brevità. Ancora una volta, i copy lunghi dovrebbero essere esattamente il tempo necessario, ma non una parola più lunga. Quindi, se less is more, allora quando è un copy troppo lungo? È semplice.Qualsiasi copy diventa troppo lungo nel momento in cui la gente smette di leggererlo. Ciò vale anche per una singola frase, un paragrafo o anche un’intera pagina.Fortunatamente, ci sono molti strumenti online in grado di dirti per quale copy e grafica il consumatore è rimasto coinvolto e interessato così come ciò che sta ignorando del tutto. In caso di dubbio, ricorda sempre l’avvertimento di Joe Sugarman, secondo cui ogni elemento del tuo contenuto ha un unico scopo, farti leggere la prima frase. L’unico scopo di questa prima frase è di indurti a leggere la seconda frase e così via, indipendentemente dalla lunghezza finché non raggiungi l’invito all’azione.Il segreto del tuo successo dipenderà dal mantenere la tua comunicazione chiara, semplice e concisa e dalla tua capacità di creare un copy ed un design che comunichi direttamente al cervello d’acquisto.Chiediti, questa frase porta a quella successiva? E se il tuo invito all’azione viene eseguito in modo coerente, saprai di essere sulla strada giusta. Se non lo è, saprai che è necessario apportare le regolazioni appropriate fino a ottenere i risultati che desideri.

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I Segreti per il Successo dei Contenuti