11 Giugno 2017 - e-Service di Puzzo Davide

Misurare la performance della tua campagna SEOUna delle maggiori sfide che puoi trovare è capire se le tue campagne di SEO stanno avendo successo o falliscono.La misurazione SEO non solo comporta l’analisi di metriche di base, come il traffico risultante dai motori di ricerca organici, ma richiede anche un approccio olistico per misurare i risultati aziendali e apportare correzioni in base ai dati. Se non hai mai prestato attenzione alla SEO prima, ci sono alcune cose fondamentali che ti servono per verificare la tua lista di cose da verificare. Prima di poter fare qualsiasi cosa, è necessario assicurarsi di aver installato una soluzione analitica.Qualsiasi cosa come:Google Analytics,Adobe Analytics,WebTrends,IBM Digital Analyticse la soluzione che sceglierai farà tutto il lavoro. La soluzione analitica più comune è Google Analytics.Dovresti investire un po’ di tempo e di risorse per assicurarti che il tuo sistema di monitoraggio e di analisi web (web analytics) sia implementato e configurato correttamente e che i dati siano registrati in modo preciso. Ciò significa che probabilmente hai bisogno di andare oltre al semplice “copia e incolla” di alcuni snippet di codice in JavaScript sulle tue pagine. Come minimo, dovrai configurare la soluzione analitica per monitorare gli obiettivi ed i risultati aziendali.Il cielo è il limite di ciò che è possibile monitorare in questi giorni.Garantire una implementazione robusta e completa renderà i tuoi dati abbastanza affidabili da poterlo utilizzare per prendere decisioni sicure e basate su elementi ed evidenze.Prestazioni SEO: obiettivi misurabili, definire KPIUna volta raccolti i dati, dovrai definire i tuoi obiettivi aziendali e gli indicatori di performance chiave o KPI che utilizzerai per misurarli.Ad esempio, puoi volere che la gente invii un modulo di contatto dal tuo sito web. In questo caso, è possibile configurare la soluzione di web analytics per monitorare, il modulo di contatto, come azione di conversione e potresti esaminare KPI come il numero di conversioni che si verificano durante un periodo di tempo o il tasso di conversione per canali di marketing specifici. Questo è solo un esempio. Ma ricorda, avrai diversi obiettivi per il tuo sito web e questo significa che avrai tante KPI per monitorare e migliorare continuamente.Vorrai anche stabilire alcuni KPI specifici per la SEO che possono aiutarti a capire come, e quanto, i tuoi sforzi SEO stanno pagando. Le cose come:il traffico della ricerca organicale visite al tuo sito web provenienti dai motori di ricerca che non vengono generati da una ricerca a pagamento, in pratica sono degli elenchi organici (organic).Il tuo traffico di ricerca organico totale rispetto ad un periodo precedente, come il mese su anno o l’anno su anno.La ricerca di parole chiave senza marchio o ricerche in cui il nome del tuo brand o del tuo business non è parte del termine di ricerca.Le classifiche di parole chiave in target o il grado di classificazione per ciascuna delle parole chiave target presenti nelle tue liste.Quest’ultime potrebbero non essere disponibile nei tuoi report di analisi standard, ci sono molti strumenti che consentono di automatizzare il monitoraggio del ranking delle parole chiave nel corso del tempo.Chiunque lavori in ambito SEO, per cui valga la pena di essere pagato, dovrebbe tenere un occhio, come minimo, su queste metriche. Ma, questo è veramente solo graffiare la superficie. Mentre attiri il traffico verso il tuo sito web mediante il tuo programma di SEO è certamente importante e necessario anche vedere ciò che il traffico sta facendo quando arrivano al tuo sito. Quando analizzi il traffico proveniente dai motori di ricerca e dai tuoi sforzi organici di ottimizzazione dei motori di ricerca, in ultima analisi dovresti essere concentrato su come tale traffico si converte sui tuoi obiettivi aziendali e fornisce valore alla tua linea di fondo.Se sei in una situazione di commercio elettronico (ecommerce), dovresti ovviamente esaminare le cose come:i redditi,i valori medi di ordinealtri dati transazionali.Anche se non vendi i tuoi prodotti online, hai ancora molte cose da seguire. Puoi guardare:i lead (contatti) che arrivano sotto forma di abbonati alla newsletter,follower sui social,evento di iscrizione o manifestazioni dell’intenzione di iscriversi,indicazioni per il tuo negozio,moduli di contattoo qualsiasi altra cosa che tu possa desiderare monitorare. Al giorno d’oggi, ci sono diverse soluzioni analitiche che consentono di tracciare, molto bene, dalle chiamate telefoniche alla sorgente del traffico.Piano di misurazione SEO data drivenAssicurati di misurare tutti questi importanti obiettivi aziendali in modo da poter guardare le conversioni ed i tassi di conversione provenienti dal traffico generato dalla tua strategia SEO. Assicurandoti di raccogliere i dati giusti, di segnalare i KPI in modo significativo e di analizzare i dati per comprendere veramente cosa sta succedendo con la strategia SEO.Ma, guardare i dati non cambia nulla. Misurare e migliorare la tua SEO nel tempo è un ciclo continuo di misurazione, apprendimento e azione.Devi utilizzare i dati per scoprire quali modifiche si possono apportare alla tua strategia e una volta che hai apportato tali modifiche ripeti lo stesso ciclo, misurando se tali modifiche hanno prodotto un miglioramento.Fino a quando non si arriva alla perfezione, c’è sempre qualcosa che puoi fare meglio.Essere guidato dai dati (data driven) può essere meglio e un piano di misurazione basato sui dati per la tua SEO ti metterà sulla via del miglioramento continuo.

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Misurare le prestazioni SEO